Puclicidad en Tiktok : cómo crear anuncios de TikTok como un profesional

TikTok fue la aplicación más descargada en 2020, pero ¿qué es exactamente, por qué se ha vuelto tan popular y cómo puede crear anuncios de TikTok como un profesional para su negocio?

TikTok es una aplicación de redes sociales para crear y compartir videos con la comunidad. Evolucionó a partir de Musical.ly, que fue adquirida por ByteDance en 2017, y un año después se convirtió en la aplicación que conocemos hoy.

Los usuarios pueden seleccionar efectos de sonido y fragmentos de música de una amplia biblioteca, agregar filtros a clips cortos de ellos bailando y sincronizando los labios, o interactuar con otros usuarios y realizar un dúo a través de un video de respuesta.

La libertad creativa y cómica que brinda TikTok, así como el espacio en línea que abrió para animarnos a todos, cuando estábamos confinados en nuestros hogares, rápidamente hizo que la aplicación fuera increíblemente popular el año pasado.

Uno de sus secretos de popularidad es el algoritmo único de TikTok que selecciona contenido para el feed de descubrimiento o la página Para ti. Está orientado a mostrarle videos sobre un tema que vería con frecuencia y establece conexiones entre diferentes videos que miran los mismos usuarios.

Otra clave para la gran cantidad de seguidores de TikTok son los videos virales y las tendencias que producen con los desafíos de baile y su sistema de audio. Cualquier canción que carguen los usuarios puede ser utilizada y sincronizada por cualquier otra persona de la comunidad, lo que crea infinitas posibilidades para el contenido de video.

Con 689 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, que pasan un promedio de 52 minutos en la aplicación , TikTok ofrece una gran audiencia principalmente de Gen Z y Millenials con números para rangos de edad más altos que aumentan rápidamente. Si su público objetivo es parte de la generación más joven, definitivamente debería considerar probar esta nueva plataforma de redes sociales.

Pero incluso si está mirando a un grupo demográfico de mayor edad, podría valer la pena aprovechar el efecto viral que puede lograr. Existe el fenómeno que hemos encontrado con otros canales de redes sociales cuando la generación mayor ve a los niños jugando con una plataforma, sienten curiosidad después de un tiempo y quieren probarla ellos mismos. Si llega temprano, ya ha creado una plataforma cuando llega su audiencia.

Grandes marcas como Nike, Chipotle, Apple Music y Grubhub ya han estado utilizando la orientación avanzada, la creación de anuncios únicos y cosecharon los beneficios de tasas de participación más altas que en otras plataformas. Este es el espacio para crear defensa del consumidor con contenido creativo y compartible.

Volverse viral y conectarse con sus clientes de maneras únicas con videos casuales nunca ha sido tan fácil. No necesariamente necesita un anuncio de video cuidadosamente elaborado y de alta calidad . Cuanto más espontáneo y auténtico parezca, mejor.

​Estos anuncios se integran en los feeds de los usuarios como cualquier otra publicación en redes sociales. Mientras los usuarios navegan por la página "Para ti", pueden ver anuncios que típicamente duran entre nueve y quince segundos. Incluyen un llamado a la acción que dirige a la tienda en línea o a una página de destino específica. Estos anuncios son altamente efectivos para fomentar la participación, ya que permiten a la comunidad interactuar a través de "me gusta", comentarios y compartiendo el anuncio.

​Este anuncio se muestra en pantalla completa cuando los usuarios inician la aplicación TikTok. Las adquisiciones de marca también se presentan en la sección "Para ti" en formatos como videos, GIFs o imágenes estáticas. Cada usuario de TikTok ve la adquisición de marca en pantalla completa solo una vez al día, lo cual puede influir en su costo.

​Similar a los anuncios de Brand Takeover, los TopView en TikTok aparecen cinco segundos después de abrir la aplicación. Estos anuncios pueden durar hasta sesenta segundos y se muestran en pantalla completa con sonido y reproducción automática. Además, ofrecen la posibilidad de incluir enlaces a tiendas en línea o a otras páginas de destino relevantes.

Esta es la opción de anuncio más famosa que le brinda la mayor posibilidad de volverse viral en TikTok. Fomenta el contenido generado por el usuario (User Generated Content) y es una excelente manera de desarrollar una comunidad dedicada en torno a su marca.

Los desafíos de hashtag de marca en TikTok se destacan en la página "Descubrir". Al hacer clic en estos hashtags, los usuarios son dirigidos a una página con detalles del desafío, incluyendo el logotipo del patrocinador, enlace a su sitio web y videos populares que ya utilizan el hashtag.

Aunque este formato publicitario puede ser costoso, colaborar con influencers para promover el hashtag de la marca puede ser una estrategia efectiva para reducir costos.​

Este es un excelente formato de anuncio para que su público objetivo sea creativo con su contenido. Con este formato de anuncio, las marcas pueden personalizar filtros AR, pegatinas y lentes.

Esto debería ser parte de una campaña para lograr que su audiencia realice una acción específica para impulsar el compromiso. Se puede acceder a los efectos de marca en la primera página del panel de efectos durante un máximo de tres días y se pueden buscar después de eso.

​Como en otras plataformas de redes sociales, integrar influencers en su campaña puede ser muy efectivo. En este enfoque, sus anuncios se presentan como contenido patrocinado en el feed de la audiencia del influencer, con su nombre asociado al anuncio. Esta estrategia aprovecha la credibilidad y el alcance del influencer para potenciar la visibilidad y efectividad de su campaña publicitaria.

Las campañas de influencers aumentan el conocimiento de la marca a través de sus seguidores dedicados, quienes tienen más probabilidades de estar interesados ​​en sus productos o servicios cuando una persona a la que siguen y en la que confían interactúa con su marca.

Al comenzar a anunciarse en TikTok, es esencial tener un plan estratégico. Desarrollar una estrategia creativa adaptada a una plataforma que fomenta la creatividad entre sus usuarios es crucial.

Es recomendable realizar pruebas exhaustivas para entender las preferencias de su público objetivo en TikTok. Utilice pruebas A/B y ajuste sus anuncios en función de los datos analíticos, evaluando qué tácticas son efectivas y cuáles no.

Para crear su primer anuncio en TikTok, siga esta guía paso a paso que le ayudará a lanzar una campaña exitosa en la plataforma.

Vaya a la página TikTok para empresas y haga clic en el botón Comenzar. Esto lo lleva a un formulario donde puede ingresar la información de su empresa. Ingrese los detalles de su empresa y un representante de TikTok se comunicará con usted dentro de las 48 horas para verificar si su empresa califica.

Una vez que su cuenta esté confirmada y configurada, obtendrá acceso a su panel de TikTok Ads. Haga clic en la pestaña Campaña y busque el botón Crear . Haga clic en él y elija su Objetivo publicitario , que debe ser el objetivo principal de su campaña. Tus tres opciones son:

• Tráfico
• Conversiones
• instalación de la aplicación

En la pestaña Configuración , elija si desea establecer un Presupuesto diario o un Presupuesto total para su campaña.

​Al seleccionar una plataforma para publicar sus anuncios en el ecosistema de TikTok, es importante considerar su público objetivo y ubicación geográfica. TikTok tiene varias aplicaciones asociadas como Vigo Video en India, BuzzVideo en Japón, TopBuzz en EE. UU. y Brasil, Babe en Indonesia y News Republic. Elija la plataforma más adecuada según su mercado objetivo para maximizar la efectividad de su campaña publicitaria.

También hay una opción para elegir la ubicación automática y dejar que TikTok calcule dónde colocar sus anuncios para obtener los mejores resultados.

En el siguiente paso, ingrese los activos para su anuncio, incluidas las URL de las páginas de destino de su elección, un nombre para mostrar, imágenes y categorías. Seleccione hasta veinte palabras clave para describir su sitio web o aplicación que ayudarán a hacer coincidir sus productos con la audiencia adecuada.

En la sección Orientación , defina el público objetivo de sus anuncios. Elija entre parámetros como ubicación, edad, género, idiomas, intereses, dispositivos y más para asegurarse de que sus anuncios se muestren a las personas adecuadas. Los usuarios más avanzados pueden cargar un archivo CSV, TXT o ZIP con las identificaciones de los usuarios existentes de TikTok para crear audiencias personalizadas.

En el siguiente paso, determine cuánto quiere gastar en su campaña publicitaria. Para establecer un presupuesto, elija entre un presupuesto diario y un presupuesto total para la duración de su campaña programada. Elija una de las dos opciones y añade la cantidad que le gustaría gastar.

Junto a Programar , ingrese la fecha de inicio y marque la opción Ejecutar continuamente si no tiene ningún horario preferido para publicar sus anuncios. Si desea ser más específico, haga clic en Seleccionar hora específica en Partición del día e ingrese un marco de tiempo más específico.

También puede seleccionar una opción de ritmo para la rapidez con la que desea que TikTok gaste su presupuesto. Para espaciar su presupuesto de manera uniforme a lo largo de la duración de su campaña, elija la opción de publicación estándar. Si desea gastar su presupuesto lo más rápido posible, elija la opción Acelerar.

Para optimizar su objetivo en TikTok, asegúrese de tener claras las métricas clave que desea lograr con su campaña publicitaria. Puede optar por optimizar su grupo de anuncios para:

• Conversión
• Hacer clic
• Impresión

Elija Conversión, si desea que su anuncio sea visto por los usuarios con más probabilidades de convertirse en sus productos o servicios. Determine qué acciones desencadenan una conversión haciendo clic en Biblioteca y seleccionando Conversiones .

En este menú, configure el seguimiento de elementos en su página de destino a través de un píxel o instalaciones de aplicaciones insertando los enlaces de Google Play y App Store y seleccionando un socio de medición . Esto lo configura para el método de oferta de costo por clic de optimización (oCPC), en el que usted ofrece cuánto cree que costará la conversión, pero paga por CPC. La plataforma de anuncios TikTok ajusta automáticamente sus ofertas para mantener el costo de su campaña cerca de su precio objetivo.

Seleccione Hacer clic como objetivo de su grupo de anuncios para obtener tantos clics como sea posible. Tu última opción es Impresión , lo que significa que pagas a un costo por mil (CPM) o el premio de mil impresiones.

Habilite la Optimización inteligente para que sus ofertas se ajusten automáticamente para aumentar las conversiones. No use esto con la opción de objetivo de impresión.

Según el tipo de anuncio que desee crear, seleccione Video único o Imagen única . En la sección de video, tiene las opciones para Agregar desde su computadora , Agregar desde la biblioteca o Crear un video . Los anuncios de TikTok pueden ser videos e imágenes horizontales, verticales o cuadrados.

El kit de creación de videos de TikTok es una herramienta integrada que le ofrece un centro lleno de plantillas de video e imágenes que puede personalizar, así como más de 300 pistas de música de fondo gratuitas. Esta es su oportunidad de ser creativo y jugar con diferentes variaciones para crear su anuncio exitoso.

Para refinar su anuncio de TikTok y crear una campaña rentable, tenga en cuenta lo siguiente:

• Utiliza imágenes de alta resolución.
• Concéntrese en una llamada a la acción y dirija a su audiencia a una página de destino relevante.
• Hay un límite de 80 caracteres para las descripciones de los anuncios. Si necesita explicar algo con más palabras, use el Kit de creación de video para insertar texto en su video o imágenes.
• Coloque su mensaje clave en el medio de la pantalla en lugar de en la parte inferior, ya que la descripción de su anuncio aparecerá en la parte inferior de la pantalla.

Nuestro consejo es experimentar con diferentes opciones de segmentación, imágenes, videos y llamados a la acción. Utilice la herramienta de optimización creativa automatizada para crear variaciones de su anuncio. Cargue múltiples imágenes o videos, textos de anuncios y un llamado a la acción. La herramienta mezclará estos elementos para generar una gama de anuncios, probando cuál es la combinación más efectiva para su público objetivo.