Publicidad en YouTube: formatos y recomendaciones de configuración Cómo atraer incluso al comprador más perezoso

Al ser el segundo gigante de los motores de búsqueda del mundo, YouTube recibe miles de millones de tráfico orgánico cada mes. Es una excelente manera de atraer nuevos clientes y alentar a los clientes habituales a actualizar a un nuevo producto de manera eficiente. Las grandes empresas lo saben. Recuerde que, dado que Google es propietario de YouTube, esto afecta muy, muy bien su clasificación en los motores de búsqueda.

Si se toma en serio el marketing de contenidos, cree su contenido promocional y experimente todos los beneficios de la publicidad de YouTube.

Básicamente, YouTube utiliza publicidad TrueView, que ofrece a los espectadores la opción de ver un anuncio de vídeo u omitirlo. Esto significa que no pagas si un espectador se salta tu vídeo o lo ve durante menos de 30 segundos. Por lo tanto, no paga por impresiones aleatorias o por "tal vez lo vieron". Prepárate para alojar tus vídeos promocionales en el propio servidor de YouTube, debido a sus requisitos técnicos. Una de sus ventajas es que los anuncios TrueView pueden aparecer no sólo en YouTube sino también en sitios asociados de vídeo en toda la web.

Teniendo esto en cuenta, definamos tres formatos para la publicidad en YouTube:

• Anuncios de vídeo TrueView In-Stream
• Anuncios de descubrimiento de vídeo TrueView
• Anuncios bumper

Ahora que ya conocemos los formatos de anuncios de YouTube, descubramos cómo su empresa puede beneficiarse al usarlos. Bueno, los anuncios de vídeo promocionales funcionan de maravilla. Puede fomentar la confianza y brindar a sus consumidores más confianza para comprar en línea. Buenas noticias para ti: sólo tú eliges lo que quieres pagar. En pocas palabras, tú decides cuánto pagas por publicidad, lo que significa un mayor control de tus gastos y coberturas. Como resultado, obtendrá la audiencia adecuada en el lugar correcto. Además, con el límite de vídeo de 30 segundos, encontrarás la combinación perfecta de entretenimiento y simplicidad para captar la atención que necesitas.

Entonces, ¿qué tipo de formato de anuncio de YouTube es mejor para usted? Aprendamos, no adivinemos.

Lo primero es lo primero. Este tipo de anuncios se reproduce al inicio, durante o después del vídeo buscado/publicado. Aquí, después de cinco segundos de ver el anuncio, el espectador tiene la opción de seguir viéndolo o saltearlo. Sin embargo, usted, como anunciante, paga una vez que el espectador mira 30 segundos o interactúa con el anuncio: visita un sitio web o hace clic en CTA/banner. Entonces, ¿cuál es la solución? Cree un contenido atractivo que transmita el mensaje en los primeros 5 segundos. Eso es todo.

Bueno, modestia a un lado, este tipo de anuncio funciona muy bien para generar conciencia de marca. Piensa en las pocas veces que viste un anuncio y te llamó la atención. Cuanto más rápido pueda un anuncio atraer la atención del espectador, más tráfico obtendrá. Sin embargo, de hecho, un formato de anuncio de vídeo in-stream de este tipo produce una tasa de conversión bastante baja.

Mira, dependiendo del límite de tiempo de visualización, existen dos tipos de anuncios de vídeo in-stream de YouTube:

• Anuncios de vídeo in-stream saltables

Los anuncios de video que se pueden omitir le brindan al espectador la opción de ver el anuncio completo o omitirlo presionando el botón de omitir después de 5 segundos. Por lo tanto, la visualización del anuncio solo cuenta si un espectador interactúa o mira al menos 30 segundos de los anuncios. Es importante tener en cuenta que se recomienda que dicho anuncio de vídeo tenga una duración máxima de 6 minutos.

• Anuncios de vídeo in-stream que no se pueden omitir

Tal como suena el nombre, los anuncios de video que no se pueden omitir son obligatorios antes de ver el video real. Esto no se puede omitir ni ver parcialmente. Los anuncios de vídeo que no se pueden omitir suelen aparecer con una duración de entre 15 y 20 segundos.

Bueno, cada anuncio de video de YouTube ofrece un panel de interacción del canal, un título de video y un nombre de canal. Por eso es importante utilizar CTA claras: por ejemplo, puede colocar un enlace a su sitio web en el bloque "Ir al sitio del anunciante ". Por lo tanto, es mucho más probable que se realice una conversión.

Los anuncios de descubrimiento de video TrueView o "anuncios TrueView en pantalla" siguen la idea simple de ayudar a los usuarios a descubrir el contenido de su marca. Una vez que un espectador hace clic en su vídeo, es una fuerte señal de que está interesado en su marca. Este formato aparece de manera diferente en la parte superior de los resultados de búsqueda de videos junto con otros videos de YouTube. Además, el anuncio mejor clasificado también puede repetirse debajo de los resultados de búsqueda orgánicos. Pagas una vez que un usuario hace clic en él para verlo.

Es seguro decir que YouTube es principalmente una red social, así que haga que su anuncio de video parezca orgánico. El punto es que debes cumplir con la Política publicitaria , que requiere que tus anuncios de video cumplan con todas las reglas y pautas oficiales. Buenas noticias: no estás limitado por límites de tiempo.

Imagínese esto: le gustaría crear su propio sitio web, pero no tiene idea de por dónde empezar. Entonces, ¿qué puedes hacer al respecto? Definitivamente, decides buscar la respuesta en YouTube. Ingresa la solicitud y ve los siguientes ejemplos de anuncios de descubrimiento de video TrueView:

Bien, digamos que seleccionas un video tutorial sobre cómo crear rápidamente un sitio web usando una plantilla de TemplateMonster . Una vez que haga clic en el enlace, verá dos formatos de anuncios más: superposición y anuncio gráfico.

El anuncio superpuesto es un anuncio gráfico que aparece superpuesto en la parte inferior del vídeo real que miras. Es un pequeño bloque de texto que mide solo el 20% del tamaño total del video. Lo importante es que este tipo de anuncio se muestra solo en la versión de escritorio. Una vez que un espectador hace clic en el banner para abrir la versión completa del anuncio, el anunciante gana.

El anuncio gráfico es un banner publicitario que aparece al lado del contenido que estás viendo en YouTube. Un anuncio de este tipo se considera visto una vez que el espectador lo abrió únicamente desde una PC.

Los anuncios bumper son un vídeo corto de hasta 6 segundos que no se puede omitir y que es obligatorio ver antes de poder ver el vídeo real. Debido a su formato breve, son excelentes para llegar a una audiencia móvil. Se muestran en pantalla completa con un mensaje breve y memorable. La recompensa comienza con 1000 visualizaciones comerciales. Pero la verdad es que los anuncios bumper en vídeo pueden mejorar la imagen y el conocimiento de la marca.

Según una investigación reciente de Google y Eye Square, los anuncios bumper son una forma rentable y producen mejores resultados. Esta es una gran herramienta para llegar al público objetivo de una manera más memorable. Para obtener más información sobre la eficacia de los anuncios publicitarios y el estudio en sí, no dude en leer este artículo .

¿Quieres que tu anuncio de vídeo sea un éxito? Entonces hazlo bien. Configura todos sus elementos adecuadamente. Esto significa incluir palabras clave y adjetivos irresistibles en los que se pueda hacer clic. Asegúrate de usarlos correctamente. Con las estadísticas del motor de búsqueda, confirme que su anuncio coincida con mayor frecuencia con las solicitudes de alta frecuencia.

Bueno, para optimizar el rendimiento de su campaña promocional, simplemente configure una cuenta de Google AdWords . Felicitaciones, ahora estás listo para comenzar.

2. Seleccione el tipo y subtipo de campaña.

3. A continuación, asigne un nombre a la campaña y establezca un presupuesto diario. Intente fijarse un presupuesto diario de lo que está dispuesto a pagar por su contenido promocional. Digamos que si desea que su anuncio se vea durante todo el día, el método de visualización estándar es llamar su nombre. Si desea que su anuncio sea frecuentado al comienzo del día, elija el Método de visualización acelerada. De hecho, esto puede suponer el riesgo de quedarse sin presupuesto rápidamente. Proteja sus costos correctamente.

4. Establezca la fecha de lanzamiento, la orientación, el idioma y la ubicación del anuncio. Establece la hora a la que un usuario puede ver tus anuncios. Si es necesario, utilice la opción "Contenido excepcional" para restringir la visualización de sus anuncios en categorías de vídeo específicas.

5. No pongas todos tus huevos en la misma canasta. Para mantener bajos los costos de sus anuncios promocionales, deberá dirigirse solo a las personas correctas para que vean su anuncio. Definir claramente su audiencia es un camino para controlar su costo por visión máximo para diferentes estructuras objetivo. Bueno, esto puede marcar la diferencia a la hora de llegar a ellos de forma eficaz. Si tu público objetivo es bastante extenso puedes dividirlo en varios segmentos. Digamos que puede comenzar con las tres configuraciones generales, como edad, sexo y estado parental. Los datos correctos pueden ayudarle a afrontar esta tarea de forma más eficaz. Recuerde, centrarse en un segmento de audiencia muy específico significa un aumento en las tasas de conversión.

6. Es hora de subir su anuncio de video o encontrarlo en YouTube. Recuerde que su anuncio de video debe cumplir ciertos requisitos. Seleccione el formato TrueView utilizado y la apariencia del icono. Agregue una descripción del video y obtenga una vista previa de su anuncio de video usando un dispositivo móvil o una PC.

7. Obtenga acceso al panel de configuración y administración de anuncios una vez que se lance su campaña. Aquí, puede controlar la cantidad de vistas y la audiencia que ve su contenido promocional. Además, YouTube Analytics le brindará una visión más profunda de los análisis de publicidad en video. Tomar acción.

Una vez creada su campaña, hay una cosa más por hacer. Vincula tu canal de YouTube a tu cuenta de AdWords. Esto puede ayudarte a ver más estadísticas y te permite agregar superposiciones. Para que esto suceda, haga clic en 'Mi canal' → 'Administrador de videos' → 'Avanzado' . En la sección "AdWords para vídeo" , haga clic en "Vincular cuentas" y siga las instrucciones proporcionadas. Finalmente, después de hacer clic en 'Finalizar' , confirme la solicitud.

¡Eso es todo!

Pues como ves, la creación de una campaña publicitaria se está generalizando. Si se crea correctamente, puede crear verdaderos milagros publicitarios a un costo mínimo. Interactúe con los espectadores a través de concursos, videos de respuesta o colaboración. Cree un contenido de video valioso para que su número de suscriptores siga aumentando.

Aprenda los conceptos básicos y domínelos para aumentar los clics pagos.