Maîtriser la croissance des entreprises : explorez les 15 principales tendances marketing

Découvrez les dernières tendances marketing pour garder vos campagnes sur la bonne voie et explorez de nouvelles façons de développer votre entreprise. Découvrez ce que vous devez approfondir pour répondre à un public croissant de la génération Z, qui stimule l'importance croissante de la demande des clients sur les marques pour montrer des actions spécifiques sur ce qu'elles contribuent à la société et à l'environnement.

En 2022, nous continuerons de voir l'impact de la pandémie sur les achats en ligne, alors que les plateformes de médias sociaux se préparent à étendre leurs capacités d'achat. Plus que jamais, comprendre votre public est essentiel pour fournir un contenu tendance et pertinent.

Découvrez les tendances et utilisez nos informations pour revoir votre stratégie marketing actuelle. Envisagez d'investir dans différents domaines du marketing pour suivre les derniers développements et découvrir comment vous pouvez vous développer à l'aide des avancées technologiques en matière d'IA et d'automatisation.

L'inclusivité et l'accessibilité sont devenues de plus en plus importantes pour les consommateurs et sont plus importantes que jamais aux yeux du public. Un sondage réalisé par Facebook a montré que 59 % des consommateurs sont plus fidèles aux marques qui représentent la diversité et l'inclusion dans la publicité en ligne.

Le public cible diversifié d'aujourd'hui veut se voir reflété dans la publicité et d'autres supports marketing. En raison de ce marketing inclusif, la représentation de différentes ethnies, formes corporelles, orientations sexuelles et différences de capacité est devenue cruciale.

Il est important ici d'être authentique et de montrer clairement comment votre marque contribue à la société. Montrez à votre public que vous comprenez ses valeurs et ses préoccupations pour encourager l'engagement et favoriser la fidélité à la marque.

Cela va de pair avec le fait de rendre votre contenu aussi accessible que possible et de vous assurer que votre contenu peut être consommé par tout le monde facilement et sans aucune barrière. Gardez cela à l'esprit lorsque vous travaillez sur des campagnes marketing pour vous assurer que vous n'excluez personne dans votre public cible.

Voici quelques étapes à suivre pour rendre votre site Web et vos réseaux sociaux conviviaux et plus accessibles :

• Assurez-vous d'utiliser du texte alternatif pour les images à la fois sur votre site Web et pour les publications sur les réseaux sociaux.
• Utilisez un nombre limité d'emojis.
• Écrivez vos hashtags dans un boîtier de chameau, afin qu'ils soient plus faciles à lire. Par exemple, #MarketingTrends.
• Incluez des sous-titres dans toutes vos vidéos.
• Écoutez toujours votre public s'il y a des commentaires sur la façon dont vous pouvez rendre votre contenu encore plus accessible. Ajuste en accord.

Les personnes nées de 1995 à 2010 connues sous le nom de génération Z prennent désormais le relais de la génération Y en tant que génération vers laquelle les spécialistes du marketing devraient se tourner lors de la création de leur contenu. À mesure que la génération Z arrive à maturité, elle déterminera de plus en plus la direction du marché de manière différente de celle de la génération Y. Ils sont plus férus de technologie et s'appuient davantage sur la technologie car ils ont grandi dans un monde plus numérisé que les générations qui les ont précédés.

Cette jeune génération s'attend à une expérience plus personnalisée et basée sur la vidéo lorsqu'elle voit des publicités qui lui sont destinées. Lorsqu'ils achètent en ligne, ils le font via leurs appareils mobiles et s'attendent à ce que les marques offrent une expérience d'achat mobile fluide.

Ils accordent également plus de confiance aux influenceurs ou aux célébrités et acceptent davantage le contenu de marque que les autres groupes d'âge. Les campagnes de marketing d'influence peuvent gagner en popularité avec la génération Z, car elles offrent davantage d'opportunités pour amener cette partie de votre public cible à s'engager avec votre marque via un influenceur des médias sociaux.

La réalisation de campagnes réussies ciblées sur la génération Z nécessite également une affinité pour la représentation, l'accessibilité et la durabilité. L'inclusion et la protection de l'environnement sont les deux sujets particulièrement importants pour cette tranche d'âge et doivent être reflétés par les marques dans leur marketing.

Dans le monde numérique en évolution rapide des TikToks viraux, le marketing en temps réel est devenu de plus en plus important. C'est une technique de marketing qui exige que les spécialistes du marketing soient prêts à sauter rapidement sur une tendance avec une touche intelligente pour y apposer leur marque unique.

Parallèlement à votre stratégie marketing, votre entreprise peut également réagir aux dernières tendances ou évolutions du marché. Une présence active sur les réseaux sociaux et le fait de noter ce qui intéresse actuellement votre public est un élément clé du succès du marketing en temps réel.

C'est un excellent moyen de montrer votre personnalité, de créer plus d'engagement et d'établir une connexion avec votre public cible. Pour réussir le marketing en temps réel, voici quelques conseils pour vous orienter dans la bonne direction :

• Utilisez des outils d'écoute sociale pour suivre les sujets liés à votre secteur.
• Consultez Google Trends et inscrivez-vous pour recevoir des alertes sur certains mots-clés.
• Utilisez des outils de curation de contenu comme Feedly pour vous concentrer sur les actualités dont vous avez besoin.
• Soyez prêt à tout et saisissez l'opportunité dès qu'elle se présente
• Créez de la valeur pour vos clients.
• Mettez votre touche unique sur la tendance et n'exagérez pas ou n'en faites pas trop.
• Gardez un œil sur la réaction des clients et restez ouvert aux changements de direction si nécessaire.

Selon l'enquête sur l'état du marketing vidéo de Wyzowl , 87 % des spécialistes du marketing ont déclaré que les vidéos leur procuraient un retour sur investissement positif et 94 % ont convenu que les vidéos avaient aidé leur public à mieux comprendre les produits et services. Deux points qui devraient inciter toute entreprise à réfléchir à la manière dont elle peut augmenter l'utilisation des vidéos dans son marketing.

Le contenu informatif sous forme de vidéos explicatives a gagné en popularité, chaque plate-forme de médias sociaux a désormais une fonctionnalité d'histoire et tout le monde apprécie le plaisir de la taille d'une bouchée sur TikTok. Et ce n'est que la pointe de l'iceberg des raisons pour lesquelles le marketing vidéo a décollé ces dernières années.

Tous les aspects du marketing vidéo continueront de croître. De nouvelles fonctionnalités telles que les capacités d'achat interactives dans les vidéos seront plus largement disponibles en 2022. Les clients pourront acheter des produits directement à partir de la vidéo dans laquelle ils ont vu le produit et les entreprises qui ne proposent pas cela pourraient commencer à voir qu'ils perdent en vente.

Les utilisateurs des médias sociaux s'attendent à des vidéos de la taille d'une bouchée. C'est le type de contenu qui suscite le plus d'engagement depuis un certain temps déjà. Les vidéos publiées sur le flux ne sont surmontées que par des flux en direct, qui sont favorisés par les algorithmes des médias sociaux car ils encouragent les téléspectateurs à rester plus longtemps sur les plateformes.

Les vidéos en direct sont une excellente occasion de répondre aux questions de votre public et de montrer votre expertise. Si vous ne l'avez pas encore fait, explorez les nouvelles possibilités qui s'ouvrent avec les tendances émergentes du streaming en direct sur les réseaux sociaux .

Pendant la pandémie de Covid-19, nous avons constaté des changements spectaculaires dans les habitudes d'achat alors que tout se déplaçait en ligne. Cela continuera d'avoir un effet important sur la façon dont le public que vous ciblez découvre votre entreprise et finit par se convertir.

Ce qui fonctionnait auparavant dans votre stratégie marketing pourrait nécessiter une approche mise à jour. Si vous ne l'avez pas encore fait, il est maintenant temps de passer en revue ce qui fonctionne pour vous et ce qui ne fonctionne pas. Les tests A/B sont un moyen efficace de le savoir. Utilisez vos données de test pour envisager de vous diversifier dans différents domaines du marketing que vous n'avez pas encore explorés.

Assurez-vous d'offrir plusieurs façons de magasiner sur votre site Web ainsi que sur les réseaux sociaux. Investissez dans les ressources nécessaires pour fournir une excellente infrastructure de vente et une expérience d'achat en ligne fluide.

L'objectif de Google est désormais de fournir un service plus rapide et de répondre aux requêtes de recherche sur les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui dissuade les utilisateurs de cliquer sur les sites Web. Comme il devient de plus en plus difficile d'obtenir des résultats de manière organique, prévoyez un budget pour les dépenses publicitaires.

Après qu'Apple et Mozilla aient progressivement supprimé les cookies tiers dans leurs navigateurs, Google emboîte le pas avec le plan d'interrompre la prise en charge de Chrome à la mi-2023. Cet avis préalable donne aux spécialistes du marketing la possibilité d'explorer des alternatives au suivi des cookies en 2022.

Faire de la publicité auprès de votre public cible avec succès pourrait simplement nécessiter un changement d'orientation. Sur les réseaux sociaux, vous pouvez toujours cibler et affiner vos audiences dans des outils comme Facebook Business Manager. Vous pouvez également télécharger votre propre liste de contacts de clients, que vous pouvez utiliser pour recibler les clients qui ont déjà manifesté un intérêt pour vos produits ou services.

Le marketing par e-mail est toujours aussi performant, car il devrait augmenter sa valeur à 17,9 milliards de dollars d'ici 2027 . Utilisez des newsletters et des publicités par e-mail pour diffuser votre contenu. Les clients qui se sont inscrits à votre liste de diffusion ont déjà manifesté leur intérêt pour vos produits ou services. Ils se sont inscrits ou ont confirmé qu'ils aimeraient avoir de vos nouvelles.

Assurez-vous de fournir un contenu précieux à côté de toutes les offres pour empêcher votre public de rechercher le lien de désabonnement. Pour élargir votre portée, vous pouvez également envisager de publier du contenu sponsorisé dans une newsletter d'une entreprise non concurrente de votre secteur.

Une autre option consiste à rester à jour avec le nouveau service que Google va proposer à la place. Ils permettront toujours aux entreprises d'utiliser des cookies propriétaires pour cibler leurs clients via Google Privacy Sandbox. On ne sait pas encore exactement comment cela fonctionnera, mais les spécialistes du marketing s'attendent à pouvoir toujours exploiter les données de Chrome similaires au suivi des cookies tiers.

Tous les événements étant passés de la réalité virtuelle au virtuel pendant la pandémie, nous nous sommes habitués à y assister dans le confort de notre foyer. Alors que nous revenons lentement aux événements en personne, il y a une demande persistante pour la facilité de réglage via les appareils de notre choix dans nos quatre murs.

Nous voulons nous réunir à nouveau pour réseauter en personne, mais d'un autre côté, les événements en ligne sont une énorme économie de temps et de frais de déplacement. Les espaces virtuels des événements en ligne donnent aux personnes du monde entier qui ne pourraient pas voyager une chance d'y assister. Maintenant que le monde des événements virtuels s'est élargi, l'avenir des conférences ou des salons professionnels reposera sur un modèle hybride.

Des connexions haut débit plus rapides et les progrès de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle prennent en charge l'infrastructure des événements en personne, tout en offrant une expérience virtuelle immersive à ceux qui ne peuvent pas se rendre sur les lieux. Vous pouvez répondre aux besoins d'un public mondial et obtenir des commentaires plus facilement grâce aux enquêtes d'engagement en cours d'événement et envoyer des messages demandant des avis immédiatement après les événements.

Si la moitié de votre conférence est en ligne, vous avez également la possibilité d'obtenir des conférenciers qui ne le feraient pas autrement. Ils n'ont qu'à dégager quelques heures dans leur emploi du temps chargé pour se mettre en place et diffuser leur contenu. Ces avantages et le changement de mentalité signifient que vos événements gagneront en popularité si vous proposez également une expérience en ligne en 2022.

Pour se démarquer du bruit d'un grand nombre de messages marketing et publicitaires par lesquels chacun d'entre nous est bombardé chaque jour, il est important de comprendre votre public et de créer un contenu de valeur unique. C'est là qu'intervient le contenu personnalisé.

En 2022, il sera plus important que jamais de créer du contenu personnalisé pour des groupes spécifiques. Avec la montée en puissance de la partie de la population de la génération Z, plus férue de technologie, les consommateurs deviennent beaucoup plus sélectifs et ont des attentes plus élevées à l'égard des marques.

Pour suivre le courant de cette tendance, assurez-vous de limiter votre audience à des groupes spécifiques. Découvrez quels sont leurs problèmes et comment vous pouvez leur apporter des solutions. Ils chercheront des moyens rapides et faciles de résoudre les questions. C'est votre opportunité de devenir leur source d'aide incontournable dans votre créneau ou votre secteur.

Assurez-vous de promouvoir votre précieux contenu sur les réseaux sociaux, d'encourager le partage et de dialoguer avec vos abonnés. Recherchez des communautés sur les réseaux sociaux que vous pouvez rejoindre et montrez vos connaissances d'expert. Utilisez les informations que vous obtenez de ces communautés pour prédire les questions ou les problèmes à venir sur lesquels vous pouvez créer du contenu.

Créer une identité de marque forte pour attirer les clients sera impératif en 2022. Assurez-vous que tout le contenu que vous produisez et promouvez tourne autour de ce que vous représentez et répétez cela. Les consommateurs regardent de plus en plus comment les marques partagent leurs valeurs et si les entreprises respectent leurs engagements en matière de durabilité et de justice sociale.

Avoir un ensemble de directives de marque est extrêmement utile pour assurer la cohérence sur tous vos canaux de marketing. Construire une image de marque solide prend du temps et commence par une croissance organique de la notoriété de votre marque. Vous pouvez le faire en fournissant régulièrement du contenu précieux comme des didacticiels vidéo, des articles de blog ou des podcasts.

Votre image de marque doit être bâtie sur l'expertise. Au lieu de messages de vente estampillés de votre logo, essayez d'éduquer vos clients sur vos produits ou services et faites-leur savoir comment cela leur profite. Pour le rendre aussi facilement compréhensible que possible, racontez une histoire sur la façon dont votre entreprise peut aider à résoudre un problème spécifique.

Lorsque vous produisez du contenu pour vous établir en tant que leader d'opinion, assurez-vous de choisir également des sujets qui intéressent votre créneau. Dans votre calendrier de contenu, l'accent n'est pas mis sur vos produits ou services, mais sur la valeur que votre marque peut apporter à la table.

Une autre tendance innovante dans le monde de la marque consiste à créer des expériences immersives à travers des événements thématiques, des jeux en ligne ou des expériences interactives VR. Celles-ci peuvent devenir virales et valent la peine d'être créées uniquement pour renforcer la notoriété de la marque.

Lorsque les utilisateurs ou les consommateurs recherchent du contenu en ligne, ils recherchent un contenu facile et rapide à lire, unique et de haute qualité. Dans la masse d'informations déjà disponibles sur internet, difficile de se démarquer. Pourtant, donner votre tour unique à un sujet et le garder simple devrait vous propulser vers une autre année remplie de contenu précieux.

La qualité est très importante avec des attentes accrues des consommateurs et la disponibilité facile d'un autre élément de contenu qui répond mieux aux requêtes de recherche. Si votre copie n'est pas informative et conforme aux normes, les visiteurs du site rebondissent et trouvent une réponse ailleurs.

Gardez vos pages de destination ou vos articles de blog simples et précis en vous concentrant sur un sujet ou un message clé à la fois. Rendez vos messages facilement scannables avec des sous-titres. Si vous avez l'intention de répondre à une question, fournissez une solution dès le début ou rendez-la facile à repérer pour couvrir ce que les chercheurs sont venus chercher dès que possible.

Vous pouvez également rester simple en incluant des liens vers d'autres articles ou pages de destination où les utilisateurs peuvent trouver plus d'informations si nécessaire. Incluez toujours un appel à l'action clair pour permettre aux clients de vous contacter facilement et d'agir.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, 2022 est le moment d'adopter la personnalisation en matière de contenu marketing. Soyez stratégique à ce sujet et découvrez quels canaux votre public cible utilise et sur lesquels il traîne.

Pour faciliter ce processus, déterminez des groupes d'audience ou des personnalités de clients représentatifs des personnes qui achètent vos produits ou services. Lorsque vous comprenez qui est votre public au lieu d'essayer de répondre à tout le monde, il est beaucoup plus facile de personnaliser votre message.

Utilisez des outils d'automatisation du marketing qui vous aident à gérer les grandes quantités de données que vous obtenez via les informations sur les médias sociaux ou Google Analytics. Utilisez l'automatisation de l'IA pour créer des expériences personnalisées et des messages sur mesure à grande échelle afin d'augmenter la génération et le développement de prospects.

Assurez-vous de fournir une expérience personnalisée sur tous les canaux pour assurer une expérience client fluide dès le début du parcours client et au-delà du résultat final d'une conversion. L'objectif est d'étendre l'expérience personnelle au-delà de l'achat pour gagner des défenseurs de la marque plutôt que des clients ponctuels.

Alors que les consommateurs regardent de plus en plus comment les marques redonnent à la communauté ou aident à protéger l'environnement, il est crucial d'en faire une partie de vos valeurs en tant qu'entreprise. Votre stratégie doit contenir un plan sur la manière dont votre entreprise peut atteindre des objectifs avec un impact réel et positif sur la société.

Suivre cette tendance nécessite un plan marketing bien équilibré qui implique un partenariat avec des organisations à but non lucratif ou caritatives. Il ne s'agit pas seulement de faire savoir à tout le monde que vous soutenez une organisation caritative. Vous devez également prendre des mesures concrètes et montrer ce que vous avez accompli.

Un partenariat comme celui-ci peut prendre forme de différentes manières. Cela peut impliquer des collectes de fonds, du marketing d'affiliation, un pourcentage des dons de ventes ou un parrainage d'entreprise. En fonction de votre entreprise et de l'organisation à but non lucratif avec laquelle vous travaillez, des moyens plus créatifs de vous impliquer pourraient être de faire don de services, d'offrir une formation ou de donner à vos employés la possibilité de travailler sur un projet pour l'association caritative.

Assurez-vous de promouvoir vos efforts sur vos canaux de médias sociaux en donnant à la fois à la cause et à votre entreprise une exposition maximale. Cela offre également l'occasion idéale de demander à vos clients s'ils souhaitent également aider ou faire un don, ce qui en fait une situation gagnant-gagnant pour toutes les personnes impliquées.

Le marketing évolue constamment et devient de plus en plus complexe pour suivre chaque année les nouveaux développements et technologies dans un monde de plus en plus numérique. Pour que les marques réussissent dans ce paysage en constante évolution, elles doivent être capables de lier ce qu'elles font au pourquoi ou aux valeurs fondamentales de l'entreprise.

Subir une transformation marketing stratégique aide à aligner votre stratégie marketing et ses objectifs avec le reste des processus et procédures de votre entreprise. Dans ce type de plan, vous tenez également compte de la manière dont les techniques de marketing que vous utilisez pour accroître la notoriété de la marque et augmenter les revenus impliquent le reste de l'entreprise.

De cette façon, une transformation marketing stratégique garantit que l'identité de la marque et l'expérience client sont prises en compte dans chaque action entreprise par une entreprise. La représentation de la marque n'est plus la tâche principale du marketing mais est intégrée à toutes les activités de l'entreprise.

Une autre tendance qui émerge est que les moteurs de recherche deviennent la destination finale des internautes. Google essaie de répondre aux requêtes sur ses pages de résultats de moteur de recherche (SERP) via des extraits de code et des graphiques de connaissances. Il est donc plus difficile pour les entreprises d'amener les utilisateurs à cliquer sur leur site Web.

Cela signifie que vous devez vous assurer que les données dont dispose Google sur votre marque sont à jour. Utilisez Google My Business pour alimenter le moteur de recherche avec des informations précises et optimisez votre contenu pour l'intégrer à l'un des trois principaux types d'extraits en vedette.

Google répond aux requêtes en affichant un paragraphe de votre site Web, une liste à puces de l'un de vos articles de blog ou sous la forme d'un tableau avec des questions et une liste déroulante. Pour avoir une chance d'entrer dans les extraits en vedette, votre contenu doit être informatif, précieux et fournir la meilleure réponse possible.

Essayez les requêtes de recherche les plus populaires que les clients auraient dans votre secteur. Passez en revue les réponses et les sites Web qui font actuellement partie des extraits en vedette. Voyez si vous pouvez apprendre comment ils écrivent et présentent leur contenu pour devenir un candidat à l'extrait de code.

Vérifiez le volume de recherche et votre classement actuel autour de ces requêtes pour déterminer sur quels mots-clés vous concentrer. Avant de commencer à optimiser, surveillez tout changement concernant les personnes qui apparaissent pour les requêtes sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer. Identifiez votre opportunité de classement en vérifiant les résultats qui disparaissent et réapparaissent.

Amazon lance cette année le robot domestique personnel Amazon Astro montre que la technologie autour de l'intelligence artificielle continue d'évoluer et de prendre différentes formes dans tous les secteurs. Les développeurs cherchent maintenant à intégrer de plus en plus l'IA dans notre vie quotidienne.

La puissance de l'IA continuera d'augmenter en 2022 et aidera les entreprises à accélérer les processus à grande échelle. Il y aura une exploration continue de la façon dont les données peuvent être appliquées pour résoudre des problèmes et des processus rationalisés à l'aide de l'automatisation de l'IA.

En marketing, l'intelligence artificielle est particulièrement utile pour gérer les données et obtenir rapidement des informations. L'apprentissage automatique et le traitement du langage naturel font déjà partie intégrante des logiciels qui aident les spécialistes du marketing à mieux comprendre leurs clients.

Par exemple, l'idée derrière l'IA de contenu est qu'elle aide à obtenir une bonne personnalisation. Ceci est de plus en plus important pour les clients lorsqu'ils interagissent avec les marques. L'IA peut rassembler et étiqueter tout votre contenu sur tous les canaux, puis identifier celui qui correspond le mieux à vos prospects. De cette façon, vous pouvez cibler des groupes de clients spécifiques avec un contenu qui résonne avec eux.

Les attentes envers les marques sont élevées, car la génération Z devient le moteur de la sensibilisation croissante des consommateurs à la diversité et à la durabilité. Les consommateurs recherchent maintenant une représentation dans la publicité et si les entreprises donnent suite aux affirmations sur la façon dont elles redonnent à la communauté ou protègent l'environnement.

En 2022, votre stratégie commerciale et marketing doit inclure des moyens de rendre le contenu accessible à tous. Expérimentez l'automatisation de l'IA pour mieux comprendre votre public et vous aider à personnaliser le contenu pour des groupes de clients spécifiques. La vidéo et l'intelligence artificielle continueront à se développer et à faire partie intégrante du marketing.

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