Wichtige Überlegungen beim Erstellen eines Social-Media-Inhaltskalenders

Es gibt nichts Schwierigeres und Zeitaufwändigeres, als sich showstoppende, einzigartige Inhalte auszudenken. Was noch zeitaufwändiger werden kann, ist die beste Strategie zu finden, um Ihre Inhalte zu vermarkten und wie oft Sie diese veröffentlichen sollten.

Im Nachhinein hätten nicht viele Menschen vor zwanzig Jahren die Reichweite der sozialen Medien als Mittel für effektives Marketing vorhergesehen, aber mit einer aktuellen Nutzerzahl von fast 3,5 Milliarden ist es sicher zu sagen, dass es an der Zeit ist, Ihre Social-Media-Marketingstrategie neu zu bewerten, falls Sie dies noch nicht getan haben.

Bevor wir uns kopfüber in die Planung Ihres Content-Kalenders stürzen, werfen wir zunächst einen Blick auf einige Statistiken von Impact, die veranschaulichen, wie effektiv soziale Medien für Ihre Marketingbemühungen sein können, wenn Sie sie richtig nutzen.

 

• Bis zu 70% der Kunden, die Ihre Produkte mögen oder eine gute Erfahrung mit Ihrer Marke in den sozialen Medien gemacht haben, empfehlen Sie wahrscheinlich ihren Freunden und Followern weiter – 70%!
• Soziale Mediennutzer verbringen bis zu 69% ihrer Zeit auf Smartphones, wobei die meiste Zeit auf sozialen Medienplattformen verbracht wird.
• Visuelle und Videoinhalte machen bis zu 80% aller geteilten Inhalte in sozialen Medien aus, während die meisten anderen Inhaltsformen hauptsächlich auf anderen Plattformen wie E-Mail oder SMS geteilt werden.
• Fast 65% der Nutzer erwarten operativen Kundenservice von Unternehmen auf deren Social-Media-Seiten.
• Bis zu 90% der Kunden haben versucht, Marken irgendwann über soziale Medien zu erreichen!

 

Die Idee hinter all diesen Statistiken ist es, die Dinge ins rechte Licht zu rücken und Marken zu verdeutlichen, dass die Möglichkeiten in den sozialen Medien grenzenlos sind! Deshalb ist es entscheidend, Ihre Content-Strategie sorgfältig zu planen, wenn Sie online erfolgreich sein wollen.

 

Hier kommt der Social-Media-Marketing-Kalender ins Spiel.

Das Posten in sozialen Medien ist nicht mehr der zufällige Prozess, der es vor 10 Jahren war. Es geht jetzt alles um Strategie.

Das Werkzeug, das Sie verwenden, um Ihre Social-Media-Marketing-Strategie zu planen, auszuführen und zu messen, wird allgemein als Social-Media-Inhaltskalender bezeichnet. Die Idee hinter sozialen Medien ist es, einen konstanten Strom großartiger Inhalte zu schaffen, die Benutzer ansprechen und sie dazu bringen, diese mit ihren Followern zu teilen. Das Problem tritt typischerweise auf, wenn Sie keine Struktur haben.

Ein Kalender hilft Ihnen per Definition dabei, eine chronologische Abfolge von Ereignissen zu erstellen, bei der Ihr Marketingteam weiß, wann die Inhalte gepostet werden sollen, die Ergebnisse der Inhalte verfolgt und Ihre Strategie überarbeitet, falls Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Was ein effektiver Social-Media-Inhaltskalender tut, ist eine Inhaltsfreigabestruktur zu schaffen, die Verwirrung reduziert und vor allem – funktioniert.

Die Idee ist, nicht einfach drauflos zu posten, was die meisten Leute tun. Sie posten zufällig Bilder ohne jegliche Strategie, und ihre Seiten bringen ihren Marken keinen Nutzen. Kunden orientieren sich an Unternehmen, die nicht nur großartige Inhalte haben, sondern auch das ganze Jahr über einen konstanten Informationsfluss aufrechterhalten.

Um einen gut durchdachten, gut strukturierten Social-Media-Inhaltskalender zu erstellen, müssen Sie sich auf einige Schlüsselbereiche konzentrieren.

Obwohl Spontaneität ein nützliches Werkzeug sein kann, ist es viel befriedigender, ein System zu haben, auf das sich Ihre Kunden verlassen können.

Wenn Sie beispielsweise ein bestimmtes Produkt anbieten, das sich von Zeit zu Zeit unterscheidet, ist es wichtig, dass Ihre wiederkehrenden Kunden wissen, wann und wo sie diese neuen Produkte erhalten können.

Sie können in vielen anderen Dingen spontan sein, aber stellen Sie sicher, dass Ihre wichtigsten Inhalte einen datierten Zeitplan haben, dem die Leute vertrauen können, und halten Sie sich daran!

Eine nützliche Idee ist es, sich auf Daten im Kalender zu konzentrieren, die nationale oder internationale Bedeutung haben. Laut Marketing Week verzeichnen Feiertage wie Weihnachten einen Anstieg der Social-Media-Nutzung um 30 % im Vergleich zu „normalen“ Tagen, während bis zu 68 % der Menschen angaben, dass sie durch Social Media zum Kauf beeinflusst wurden.

Mit diesem Wissen können Sie Ihren Social-Media-Inhaltskalender immer so planen, dass er sich um Halloween, den 4. Juli oder sogar Hanukkah dreht, um maximale Ergebnisse zu erzielen.

Wenn Sie gerade erst anfangen, wird es wahrscheinlich eine Weile dauern, bis Ihre Inhalte echte Fortschritte zeigen, was in Ordnung ist! Social Media Marketing ist ein Marathon, kein Sprint.

Das Einzige, was Sie tun müssen, ist sicherzustellen, dass Sie Ihre potenziellen Kunden unterhalten. Niemand mag einen pathologischen Verkäufer, der nicht weiß, wann er aufhören soll. Versuchen Sie, ein Gleichgewicht zwischen Ihren Inhalten und anderen Quellen großartiger Informationen von etablierten Seiten zu finden. Alles, was Sie tun müssen, ist sicherzustellen, dass die Seiten, auf die Sie verlinken, hochautoritäre Seiten sind. Dies wird Ihrer Seite mehr Glaubwürdigkeit verleihen und zeigen, dass Sie ein Branchenexperte in Ihrem Bereich sind.

Backlinking ist eine der heute beliebtesten Methoden, um im Ranking aufzusteigen, und je nachdem, wie gut Ihre Inhalte sind, könnten Sie viel früher als erwartet den Status einer Autorität erreichen.

Konzentrieren Sie sich auf Seiten, die Ihrem Werk Mehrwert verleihen können, nicht darauf, zu konkurrieren oder die Leute von dem abzulenken, was Sie wirklich sagen wollen.

Jede Marketingstrategie basiert auf dem Prinzip erreichbarer Ziele. Lustige Katzenvideos zu posten ist großartig, aber Sie müssen sich und Ihr Personal mit den verschiedenen Google-Tracking-Metriken vertraut machen, die Ihnen helfen werden, herauszufinden, wie effektiv oder ineffektiv Ihre Strategien sind.

Es geht nicht nur darum, Inhalte um ihrer selbst willen zu posten, sondern darum, sie zu verfolgen und herauszufinden, ob sie funktionieren oder ob Sie sie ändern müssen.

Setzen Sie eine klar definierte Tracking-Metrik fest, die Sie vierteljährlich aktualisieren. Das Beste am Tracking ist, dass es Ihnen ein klares Bild davon gibt, ob Ihre Marke eine effektive Online-Präsenz hat oder nicht.

Tracking ist auch gleichbedeutend mit jedermanns Liebling – dem jährlichen Audit. Die Idee hier ist, in Zahlen eine klare Angabe darüber zu haben, wer Ihre größten Kunden sind, welcher Prozentsatz von ihnen in Leads umgewandelt werden kann, welche Social-Media-Plattform die höchsten Zahlen bringt und was die Hauptquelle Ihres Traffics ist.

Engagieren sich Ihre Kunden, wie hoch ist die CTR (Click-Through-Rate), die Absprungrate und die Verweildauer? Bleiben die Leute tatsächlich auf Ihrer Seite oder huschen sie nur durch? All diese Informationen sind entscheidend, um Ihnen zu helfen, herauszufinden, wie Sie Ihre Strategie beibehalten oder letztendlich vollständig ändern können.

Selbst die beste Strategie der Welt nützt Ihnen nichts, wenn Ihr Inhalt minderwertig ist. Deshalb sollten Sie nach der Veröffentlichung der ersten Charge Menschen um sich versammeln und sich auf das nächste Projekt konzentrieren. Die Google-Rankings und Analysen haben sich in den letzten Jahren erheblich verändert, und ein Ranking-Algorithmus, der auf Keyword-Dichten basierte, basiert jetzt auf qualitativ hochwertigem Inhalt.

Wie gut Ihre Seite abschneidet, hängt stark von der Gesamtheit Ihres nützlichen Inhalts ab.

Deshalb sollten Sie und Ihr Team sich jeden Tag mindestens 10 Minuten Zeit nehmen, um zu brainstormen und kreative Wege zu finden, Inhalte zu vermitteln, sowie bessere Lösungen für Ihren Content-Kalender zu entwickeln. Alte Ideen neu zu verpacken ist ein schlechter Zug – tun Sie es einfach nicht! Halten Sie es frisch und interessant. Wie immer wieder betont wird: Inhalt ist König! Aber es ist auch wichtig, für Konsistenz zu sorgen.

Ein sehr häufiger Fehler, den Marken machen, ist, ein und denselben Inhalt auf allen sozialen Medienplattformen zu verbreiten.

Es ist cool, wenn es sich um ein lustiges Video handelt, aber wenn du keine Ahnung hast, wie viel Autonomie jede Plattform hat, dann bist du wahrscheinlich im falschen Geschäft. Verschiedene Plattformen funktionieren nach unterschiedlichen Regeln; was du in tausend Worten auf Facebook sagen kannst, wäre auf Twitter übertrieben und würde auf LinkedIn unprofessionell wirken.

Du musst für jede Plattform unterschiedliche, frische Inhalte entwickeln und sicherstellen, dass sie für diesen speziellen Kanal geeignet sind. Dasselbe auf mehreren Plattformen zu posten, lässt dich verwirrt erscheinen.

Die Entwicklung differenzierter Inhalte mag nach viel Arbeit klingen, aber genau deshalb erstellst du einen Social-Media-Inhaltskalender, damit du deine Schritte entsprechend planen, die richtigen Werkzeuge nutzen und eine Strategie entwickeln kannst, die funktioniert.

Eine Strategie dreht sich ganz um Organisation. Denken Sie daran, dass dies kurzfristige Ziele mit langfristigen Auswirkungen sind.

Soziale Medien sind eine ständig wachsende Branche, etwa eine Million Menschen schließen sich jeden Tag dem Trubel an. Als Marke müssen Sie scharf sein, Sie müssen schnell reagieren können und Sie müssen wissen, wie Sie Ihre Inhalte in Kategorien einteilen.

Ein Social-Media-Inhaltskalender hilft Ihnen herauszufinden, wann die Leute am ehesten in der Stimmung sind, einen 2000-Wörter-Blog zu lesen, und wann Sie stattdessen einfach ein lustiges Video posten sollten. Wann Sie voll auf Promotion setzen und wann Sie auf relevante Ereignisse aufspringen sollten, die mit dem Angebot Ihrer Marke übereinstimmen.

Die Hauptidee hier ist zu wissen, wie man Inhalte so differenziert, dass maximale Ergebnisse erzielt werden.

Ein Social-Media-Inhaltskalender mag anfangs nach viel Arbeit klingen, aber je weiter Sie voranschreiten und je vertrauter Sie mit den Google-Algorithmen und der Klassifizierung und letztendlich der Rangordnung von Inhalten werden, und je mehr Sie sich mit dem Verbraucherverhalten auskennen, desto mehr werden Sie erkennen, wie nützlich ein solches Werkzeug sein kann.

Die Idee ist, ein System zu haben, das es Ihnen ermöglicht, die volle Bandbreite einer Plattform mit 3,3 Milliarden Möglichkeiten auszuschöpfen und Wege zu finden, davon zu profitieren.