14 leistungsstarke Display-Werbetipps zur Steigerung der Konversionen

Display Werbung ist eine großartige visuelle Methode, um Ihre Zielgruppe anzusprechen und die Konversionsrate zu erhöhen. Um erfolgreiche Werbekampagnen zu erstellen, müssen Sie wissen, wen Sie ansprechen, auffällige visuelle Elemente erstellen und exzellente Texte verfassen.

Wir haben vierzehn umsetzbare Tipps zusammengestellt, die Sie von der Planungsphase bis zur Überwachung Ihrer Ergebnisse nutzen können. Erfahren Sie, wie Sie Designs erstellen, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen, und wo Sie Ihre Anzeigen am besten platzieren.

Finden Sie heraus, wie Sie Ihre Display-Werbekampagnen effizienter gestalten und mehr Klicks erzielen können.

Bevor Sie mit dem Entwerfen von visuellen Elementen und dem Schreiben von Texten für Ihre Display-Werbekampagne beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist. In Verbindung mit Ihren Markenrichtlinien hilft es Ihnen, zu wissen, an wen Sie Ihre Anzeigen richten, um zu bestimmen, welche Art von Designs und welcher Tonfall Ihre Kunden anzieht.

Anstatt zu versuchen, alle anzusprechen, finden Sie die Nischenzielgruppen, die am ehesten Ihre Produkte oder Dienstleistungen benötigen. Wenn Sie Ihre Kundenpersönlichkeiten eingrenzen und das Gelernte auf das Anzeigenerlebnis anwenden können, heben Sie sich mit einem viel persönlicheren Ansatz von der Konkurrenz ab.

Um herauszufinden, an wen Sie Ihre Anzeigen am besten richten, schauen Sie sich die Daten an, die Sie bereits von Google Analytics und Ihren Social-Media-Insights haben. Dies gibt Ihnen eine Vorstellung von Demografie und Interessen, aber Sie können auch mit einer Umfrage tiefer gehen. Marktforschung kann schwierig sein, aber wenn Sie Ihre Kundenpersönlichkeit genau bestimmen, können Sie Ihre Marketingbemühungen besser planen und gezielt einsetzen.

Wenn Sie wissen, wer Ihre Kunden sind, was ihre Schmerzpunkte sind und wo sie sich online aufhalten, wird es einfacher sein, die Kernbotschaft in Ihren Anzeigen auf sie zuzuschneiden. Neben der Auffälligkeit sollte Ihr Design relevant sein und mit Ihrem Text harmonieren.

Ihre Anzeigen werden von den Nutzern nur flüchtig betrachtet, was bedeutet, dass Ihr Design einfach und Ihr Text prägnant sein sollte. Vermeiden Sie es, zu viele Informationen in Ihre visuellen Elemente zu packen, und konzentrieren Sie sich auf den wichtigsten Punkt Ihrer Anzeigenbotschaft.

Für Ihre Display-Anzeigen-Designs kann es so einfach sein wie ein hochwertiges Produktbild oder eine Illustration, die den beworbenen Service darstellt. Stellen Sie außerdem sicher, dass der erste Schritt, den Ihr Publikum auf seiner Kundenreise unternehmen muss, auf Ihrer Display-Anzeige einfach und klar ist.

Bei Display-Anzeigen haben Sie nur Sekunden, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen, während es im Web surft. Die Bilder, die Sie für Ihr Anzeigendesign auswählen, müssen auffällig sein und Ihre Kernbotschaft unterstützen.

Unser Gehirn ist darauf ausgelegt, visuelle Informationen zuerst aufzunehmen, bevor wir Text lesen. Anzeigeninhalte mit interessanten visuellen Elementen sind ansprechender und erhöhen die Wahrscheinlichkeit eines Klicks. Stellen Sie sicher, dass Ihre Display-Anzeigen auch mit Ihrer gesamten Markenidentität übereinstimmen, um Ihren Kunden ein konsistentes Erlebnis zu bieten, das zur Markenwiedererkennung führt.

Um Ihnen bei der Auswahl der richtigen Bilder für Ihr Anzeigendesign zu helfen, sollten Sie die folgenden Fragen im Hinterkopf behalten:

• Welche Markenstory möchten Sie in Ihren Anzeigen vermitteln?

• Was ist Ihre Kernbotschaft für diese Display-Anzeigenkampagne?

• Welche Bilder oder Illustrationen passen gut zu Ihrer Marke und der Kernbotschaft?

In unserer editierbaren Design Wizard-Vorlage erzeugen das Flugzeug und der offene Himmel sofort Assoziationen mit Abenteuer, Urlaub und Reisen. Der Text ist kurz und prägnant und passt gut zu den Konnotationen, die das visuelle Element erzeugt.

Um zur Markenbekanntheit mit Ihren Display-Anzeigen beizutragen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Logo in Ihre Designs einbeziehen. Es sollte klar sichtbar sein, aber nicht Ihr Design dominieren. Ihr Logo ist ein wiedererkennbares Merkmal, das Ihre Markenidentität in all Ihren Werbevisuals repräsentiert.

Je öfter Sie Ihr Logo präsentieren und Ihre Versprechen einhalten, desto mehr Vertrauen gewinnen Sie und bauen Ihre Markenidentität auf. Sobald Sie zu einer einprägsamen Marke geworden sind, fällt es den Kunden leichter, das Logo zu erkennen und sofort zu wissen, von wem die Display-Anzeigen stammen.

Wählen Sie die Schriftarten für Ihren Anzeigentext sorgfältig aus. Auffällig und lesbar ist das, wonach Sie suchen. Denken Sie an Ihre Markenrichtlinien, um Schriftarten auszuwählen, die zu Ihrer Stimme und Ihrem Ton passen.

Vermeiden Sie im Allgemeinen kursiv, extrem dünne oder kleine Schriftarten. Etablieren Sie eine leicht sichtbare visuelle Hierarchie zwischen Ihrer Überschrift und dem Rest des Textes, indem Sie die Schriftgröße und -stärke variieren.

Schriftarten haben auch verschiedene Konnotationen und helfen, eine Stimmung für Ihre Anzeige zu schaffen. Verwenden Sie Typografie, die die Stimme Ihrer einzigartigen Marke unterstreicht und Ihrer Anzeige Charakter verleiht. Wenn Sie bestimmte Schriftarten konsequent verwenden, werden Ihre Kunden beginnen, sie zu erkennen und mit Ihrem Unternehmen in Verbindung zu bringen. Genau wie große Marken die für ihre Logos verwendeten Schriftarten zu ihren eigenen gemacht haben.

Ihr Wertversprechen ist etwas, das Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen einzigartig macht. Für Ihre Display-Anzeige kann das ein innovatives Merkmal, der größte Vorteil oder ein attraktives Angebot sein, das Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschafft. Stellen Sie sicher, dass Sie dies sowohl in Ihrem Anzeigentext als auch im Design hervorheben.

Überlegen Sie, wie Sie die Probleme Ihrer Kunden lösen und wie sich Ihre Lösung von anderen Unternehmen unterscheidet. Fragen Sie sich, wie Sie Wert schaffen und versuchen Sie, dies so einfach wie möglich auszudrücken. Vermeiden Sie es, sich in Details zu verlieren, da Sie nur begrenzten Platz auf Ihrer Display-Anzeige haben, bevor sie zu überladen wirkt.

Ihr Wertversprechen ist die zentrale Botschaft, die Sie vermitteln möchten, und Ihr Anzeigentext und Design sind Ihre Mittel, um dies Ihren Kunden zu kommunizieren. Stellen Sie sicher, dass Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden erfüllen und seien Sie in Ihren Display-Anzeigen so spezifisch und klar wie möglich.

Alle anderen Komponenten Ihrer Display-Anzeige führen zu Ihrem Call-to-Action (CTA). Es ist entscheidend, Ihrem Zielpublikum mitzuteilen, was der nächste Schritt ist, und sie auf eine relevante Landingpage zu führen. Versuchen Sie, Ihren Call-to-Action einzigartig zu gestalten, da das übliche „Jetzt kaufen“ oder „Hier anmelden“ übersehen werden kann und ein Publikum, das den ganzen Tag mit Anzeigen bombardiert wird, nicht anzieht.

Erstellen Sie einen klaren Call-to-Action, der die Persönlichkeit Ihrer Marke zeigt, um Aufmerksamkeit zu erregen und Kunden im Verkaufstrichter weiter nach unten zu bewegen. Testen Sie verschiedene Farben für Ihren CTA-Button, um herauszufinden, welche die meisten Klicks erzielt.

In unserer editierbaren Design Wizard-Vorlage sticht der CTA-Button in Lila gegen den helleren gelben Hintergrund hervor. Der Text in der leicht lesbaren Khula-Schrift zieht Aufmerksamkeit auf sich, indem er über das übliche „Anmelden“ hinausgeht.

Im Vergleich zu Text- und Standard-Display-Anzeigen beinhalten Rich-Media-Anzeigen Funktionen wie Video oder Audio, mit denen das Publikum in irgendeiner Weise interagieren kann. Sie erhalten mehr kreative Freiheit und mehr Möglichkeiten, Ihre Inhalte Ihrem Publikum zu präsentieren.

Die häufigsten Arten von Rich-Media-Anzeigen sind:

• In-Page-Anzeigen sind Banner, die in verschiedenen Bereichen einer Webseite platziert werden.

• Out-of-Page-Anzeigen umfassen schwebende Anzeigen, Pop-up-Anzeigen und erweiterbare Anzeigen.

• In-Stream-Anzeigen sind kurze Videoanzeigen, die am Anfang oder Ende eines längeren Videos erscheinen, das Ihr Publikum ansieht. Das bekannteste Beispiel für diese Anzeigen sind die kurzen Werbespots, die am Anfang oder Ende von YouTube-Videos abgespielt werden.

Die Multimedia- und Interaktivitätsfunktionen von Rich-Media-Anzeigen helfen Ihnen, sich abzuheben und mehr Engagement zu erzielen. Die Interaktivität spielt hier eine Schlüsselrolle bei der Steigerung des Markenbewusstseins. Durch die Interaktion erinnern sich die Nutzer eher an eine Marke.

Einblicke in Rich-Media-Anzeigen sind detaillierter, da Sie auf mehr Metriken zugreifen können als bei statischen Display-Anzeigen. Sie können das Verhalten Ihres Publikums überwachen und Daten wie die Anzahl der Erweiterungen, mehrere Ausstiege oder Videoabschlüsse betrachten. Auf diese Weise können Sie sehen, was angepasst werden muss, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Allein im Google-Netzwerk finden Sie über vierzig Display-Anzeigenformate, was bedeutet, dass es mehr Möglichkeiten gibt, Klicks für Ihr Unternehmen zu erhalten. Versuchen Sie, so viele visuell ansprechende Anzeigen in verschiedenen Größen wie möglich zu erstellen. Stellen Sie sicher, dass Sie die effektivsten Bannergrößen bereit haben, um zugeschnittene oder verzerrte Anzeigen zu vermeiden, die spammy und unprofessionell aussehen.

 

 

Google listet die folgenden als ihre leistungsstärksten Anzeigengrößen auf:

• Leaderboard: 728 x 90 Pixel

• Großes Rechteck: 336 x 280 Pixel

• Mittleres Rechteck: 300 x 250 Pixel

• Mobiles Banner: 300 x 50 Pixel

• Breiter Wolkenkratzer: 160 x 600 Pixel

Ändern Sie nicht nur die Größe Ihrer Anzeigen, um sie in Ihren Inhalt einzupassen, sondern seien Sie kreativ, wie Sie Ihren Text und Ihre Bilder auf unterschiedliche Weise anordnen, um Ihre Reichweite zu maximieren. Stellen Sie sicher, dass Sie in jedem Format alle vier Elemente enthalten. Ihre Anzeige besteht also immer aus einem Logo, einem Wertversprechen, einem Bild und einer CTA-Schaltfläche.

Das Verlinken auf eine relevante Landingpage von Ihrer Anzeige aus ist entscheidend für die Benutzererfahrung. Der Teil Ihres Publikums, der auf Ihre Anzeige klickt, sollte direkt auf die Seite gebracht werden, auf der er einen Kauf tätigen oder eine andere von Ihnen gewünschte Aktion ausführen kann.

Wenn Sie keine Landingpage für Ihre Kunden bereit haben, stellen Sie sicher, dass Sie eine erstellen, die speziell auf Ihre Anzeige abgestimmt ist. Vermeiden Sie es, auf Ihre Startseite zu verlinken, da diese in der Regel nicht spezifisch genug ist. Stattdessen sollte Ihr Publikum auf einer Seite landen, auf der es die beworbenen Dienstleistungen buchen oder Produkte kaufen kann.

Ihr Ziel ist es, Ihren Text mit Ihrer Landingpage abzustimmen und die Kundenreise so kurz wie möglich zu gestalten. Eine großartige Benutzererfahrung wie diese führt zu mehr Konversionen und wiederkehrenden Kunden.

Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen auf geeigneten und relevanten Websites verteilt werden, werfen Sie einen Blick auf Ihre Einstellungen zur Inhaltsexklusion. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigeninhalte nur auf Websites angezeigt werden, die nicht mit Ihrer Kernbotschaft kollidieren oder negativ auf Ihre Marke zurückfallen. Selektiv zu sein, erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, qualitativ hochwertigen Traffic zu erhalten, der eher auf Ihrer Website konvertiert.

Im Google Display-Netzwerk können Sie mehrere Segmente auswählen, um eine geeignete Anzeigenplatzierung sowohl auf Kontoebene als auch kampagnenweise sicherzustellen:

• Digitale Inhaltskennzeichnungen: In dieser Kategorie bewertet Google Websites nach ihrem Reifegrad. Wenn Ihre Anzeigen auf Familien abzielen, können Sie reife Zielgruppen ausschließen und umgekehrt.

• Sensibler Inhalt: Alle Kästchen in dieser Kategorie sollten angekreuzt werden, um unerwünschte Assoziationen mit Ihrer Marke zu vermeiden.

• Inhaltstyp: Diese Kategorie hilft Ihnen, Websites herauszufiltern, die nicht Ihren Anforderungen entsprechen oder die Ihre Zielgruppe nicht besucht. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Ihre Zielgruppe viel Online-Inhalte streamt, können Sie hier auswählen, dass Ihre Anzeigen in eingebetteten Videos und Live-Streaming-YouTube-Videos angezeigt werden.

Wenn Sie schon seit einiger Zeit einige Display-Werbekampagnen durchführen, stellen Sie sicher, dass Sie die Metriken, die Sie von Ihrer Werbeplattform erhalten, nutzen, um Ihre nächsten Kampagnen zu optimieren. Überwachen Sie Ihre Ergebnisse und verwenden Sie Werbezeitpläne, um die Konversionen zu maximieren.

Sie können die besten Zeiten für die Anzeige Ihrer Anzeigen auf Ihrer gewählten Werbeplattform recherchieren. Finden Sie heraus, wann Sie die meisten Konversionen erhalten haben, und planen Sie das Bieten für diese Zeitfenster. Vermeiden Sie Zeiten, in denen es wenig bis keine Interaktion gibt.

Erstellen Sie Ihren benutzerdefinierten Werbezeitplan, indem Sie die historischen Daten Ihrer Kampagne analysieren, um zu sehen, wie bestimmte Stunden des Tages oder Wochentage in verschiedenen Regionen variieren. Untersuchen Sie Zeiten, in denen Ihre Kosten pro Konversion höher als gewöhnlich sind. Möglicherweise zahlen Sie für Klicks, aber die Kunden schließen den Kauf auf Ihrer Website nicht ab. Erwägen Sie, zu diesen Zeiten weniger zu bieten.

Eine Remarketing-Kampagne ist eine effiziente Möglichkeit, Kunden zu bewerben, die bereits Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben. Die Retargeting-Funktionalität ermöglicht es Ihnen, Anzeigen an Ihre Leads zu zeigen, die Ihre Website ein paar Mal besucht haben. Wenn sie aktiviert ist, fügt ein Code-Snippet Ihre Besucher automatisch einer Remarketing-Liste hinzu. Wenn Benutzer eine andere Website besuchen, die Teil des Google Ad Network ist, sehen sie Ihre Anzeige.

Retargeting-Kampagnen sind effektiv, weil sie potenzielle Kunden erreichen, die sich noch nicht sicher sind, ob sie das Geld ausgeben wollen oder keine Zeit hatten, ihren Kauf abzuschließen, aber die Kundenreise begonnen haben. Das Anzeigen Ihrer Anzeigen erinnert sie an Ihre Marke und ihren verlassenen Warenkorb.

Für eine effektive Retargeting-Kampagne stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Inhalte nach Benutzerabsicht segmentieren. Gruppieren Sie Ihre Seiten nach den Phasen des Verkaufstrichters und optimieren Sie Ihre Kampagne.

Zum Beispiel sind Besucher auf Ihren Produkt- oder Dienstleistungsseiten näher am Ende Ihres Verkaufstrichters, während Benutzer auf Ihrer Startseite eher allgemeine Informationen über Ihr Unternehmen suchen. Sobald Sie Ihre Seitengruppen eingerichtet haben, können Sie sie mit verschiedenen Arten von Anzeigen retargeten, die zur jeweiligen Phase des Verkaufstrichters passen.

Fügen Sie Ihren retargeteten Anzeigen eine Frequenzbegrenzung hinzu, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum nicht den ganzen Tag mit Ihren Anzeigen bombardiert wird, nachdem es Ihre Website besucht hat. Überwachen Sie Ihre Ergebnisse, um zu sehen, ob Sie anpassen müssen, wie oft Ihre Kunden Ihre Anzeigen sehen.

Der beste Weg herauszufinden, was für Ihre Display-Anzeigenkampagnen am besten funktioniert, ist die Anwendung von A/B-Tests. Bestimmen Sie ein oder zwei Bereiche, auf die Sie sich in Ihren Anzeigen konzentrieren möchten, um zu sehen, was passiert, wenn Sie verschiedene Versionen erstellen. Wählen Sie zum Beispiel unterschiedliche Hintergrunddesigns, passen Sie Ihren Anzeigentext an oder ändern Sie den Call-to-Action.

Konzentrieren Sie sich auf ein oder zwei Änderungen, um es Ihnen zu erleichtern, herauszufinden, welche Anzeige erfolgreicher ist. Überprüfen Sie Ihre Ergebnisse häufig und bearbeiten Sie Ihre Anzeigengestaltungen. Sobald Sie genügend Daten haben, können Sie eine Ihrer Anzeigen fallen lassen und die Display-Anzeige weiterlaufen lassen, die mehr Conversions erzielt.

Wie jede andere Marketingtechnik erfordern auch Display-Werbekampagnen Forschung und Tests, um herauszufinden, was für Ihr Unternehmen funktioniert. Verschiedene Typen und die vielen Teile, die zusammenkommen, um erfolgreiche Display-Anzeigen zu erstellen, bieten Ihnen eine Vielzahl von Optionen, um die endgültige Version zu erstellen, die konvertiert.

Ob Sie sich entscheiden, Rich-Media- oder statische Anzeigen zu schalten, stellen Sie sicher, dass Ihre Kernbotschaft klar ist, indem Sie lesbare Schriftarten, ansprechende visuelle Elemente und einen Call-to-Action verwenden, der Benutzer direkt zu einer Landingpage führt, auf der sie den nächsten Schritt machen können. Überwachen Sie Ihre Ergebnisse und testen Sie weiter, um immer bereit für Marktveränderungen zu sein und bewährte Verfahren für Ihr Unternehmen zu beachten.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Erkenntnisse aus Ihren Ergebnissen auf Ihre neuen Display-Anzeigen anwenden.