Como usar os Anúncios de Experiência Instantânea do Facebook

Vamos falar sobre anúncios móveis por um minuto, certo? Ou mais especificamente, anúncios móveis do Facebook. O móvel é rei para o conteúdo, então é importante pensar nas maneiras de otimizar o uso do Facebook.

Idealmente, você quer aumentar as conversões e criar fidelidade do cliente. Para fazer isso de forma eficaz, é melhor prestar atenção ao Facebook Instant Experience.

Os anúncios de Experiência Instantânea do Facebook (anteriormente conhecidos como anúncios Canvas do Facebook) são uma resposta às preces dos profissionais de marketing que lutam para encontrar maneiras únicas e criativas de superar as constantes atualizações de algoritmo da rede social.

 

A primeira razão: Este tipo de anúncio pode ajudar a aumentar as taxas de engajamento da sua publicação, permitindo que seus potenciais clientes experimentem seu produto instantaneamente, daí a mudança de nome. Se você está sem ideias de postagens no Facebook, então a Experiência Instantânea definitivamente vai animar as coisas.

 

Isso é crucial, já que o Facebook dá muita ênfase ao engajamento ao selecionar quais postagens são mostradas no feed de notícias de cada usuário. Quanto mais postagens na sua página de Negócios do Facebook obtiverem muito engajamento, mais o algoritmo do Facebook impulsionará seu conteúdo para o feed de notícias do seu público-alvo. 

 

Basicamente, quanto mais popular você for no grande esquema da sua indústria, maior será a chance de seu anúncio ser exibido em feeds de notícias semelhantes ao seu público. É uma situação ganha-ganha!

 

Isso leva à segunda razão: menor gasto com anúncios. 

 

Em média, os proprietários de pequenas empresas gastam entre $1.000 e $2.000 por mês em anúncios no Facebook, dependendo do setor. No caso dos gastos com anúncios em redes sociais, você obtém um nível muito mais próximo de percepção sobre as pessoas que está segmentando, além de alcançar muito mais pessoas com um orçamento menor, em comparação com, por exemplo, PPC. 

As atualizações do algoritmo do Facebook desde 2018 atingiram duramente as marcas, fazendo com que aumentassem seus orçamentos de publicidade no Facebook.

 

A única maneira de isso mudar é quando seu público-alvo estiver engajado com suas postagens. Quando isso acontecer, o Facebook começará a impulsionar seu conteúdo para o feed de notícias dos seus seguidores, para que você não precise continuar impulsionando-os.

 

Finalmente, os anúncios de Experiência Instantânea do Facebook são otimizados para dispositivos móveis. Impressionantes 96% dos usuários verificam suas contas do Facebook usando um dispositivo móvel.

Talvez a melhor característica dos anúncios de Experiência Instantânea do Facebook seja que você pode mergulhar profundamente nos detalhes e informações que deseja compartilhar com seu mercado-alvo sobre seus produtos e serviços sem fazê-los sentir-se entediados ou sobrecarregados. 

 

Ao mesmo tempo, isso dá àqueles que interagem com seu anúncio a opção de escolher quanto de informação eles querem aprender sobre seu produto ou serviço. Isso permite que eles tomem uma decisão bem-informada.

Muitas marcas lançaram campanhas de marketing de influenciadores como uma forma de fazer com que as pessoas comprem seus produtos. Isso porque até 61% das pessoas optariam por comprar um produto recomendado por um influenciador.

 

No entanto, você não precisa colaborar com um influenciador estabelecido em seu nicho para fazer isso. Você pode lançar uma campanha de marketing de influenciadores sendo seu próprio influenciador, de acordo com o fundador da Loganix, Aaron Haynes.

 

“Influenciadores não são apenas pessoas. Eles também podem ser marcas,” explica Haynes. “O Guia Michelin é um exemplo perfeito. Ele não só afeta como vemos um restaurante, mas também molda o curso da carreira do chef. Isso é o que separa os influenciadores de todos os outros. Eles têm o poder de mudar como você pensa sem que você sinta que está sendo coagido.”

74% das empresas apontam a geração de leads como sua prioridade número um. No entanto, 65% delas enfrentam dificuldades com isso, apontando a falta de recursos e o desafio de criar conteúdo que seja valioso e envolvente.

Passo #1: Defina seus objetivos

 Como em qualquer campanha de marketing no Facebook, você precisa estar absolutamente claro sobre o que deseja obter com o anúncio que irá criar. Isso porque o Facebook exigirá que você informe o objetivo do seu anúncio.

 

Definir seu objetivo desde o início também ajudará você a determinar quais métricas você e sua equipe irão monitorar no momento em que seu anúncio for ao ar. 

 

Mais importante ainda, isso servirá como um guia na próxima etapa.

Clique em Ferramentas de Publicação na sua página do Facebook. Você encontrará (Instant Experience) Canvas no final da lista de opções. 

 

Clique no botão Criar para acessar o construtor de anúncios do Facebook Instant Experience.

Certifique-se de que o nome do seu anúncio seja específico o suficiente para que seja fácil encontrá-lo caso queira usá-lo novamente ou verificar seu desempenho. 

Agora a diversão começa! Coloque seu capacete porque você está prestes a começar a trabalhar.

 

Escolha qual formato de anúncio você gostaria de incluir no seu Canvas. Você tem a opção de adicionar imagens em carrossel, um GIF animado, um vídeo ou uma imagem única.

 

Adicione o texto e não se esqueça do seu call-to-action!

 

Quando terminar, marque a caixa que diz: “Criar uma Experiência Instantânea.”

Com tantos elementos que compõem um anúncio de Experiência Instantânea do Facebook, você vai querer garantir que ele esteja funcionando exatamente como você deseja.

 

Então, reserve um tempo para fazer um teste clicando no botão “Visualizar no Dispositivo” no canto superior direito do construtor de anúncios de Experiência Instantânea.

 

Isso permitirá que você teste seu anúncio usando o aplicativo móvel do Facebook. 

 

Quando estiver satisfeito, clique em “Concluir”.

 

Parabéns! Você acabou de criar seu primeiro anúncio de Experiência Instantânea do Facebook.

Embora os anúncios de Instant Experience sejam nativos no Facebook, ainda é uma boa ideia promovê-los em outras plataformas de mídia social. 

 

Por exemplo, como o Facebook já possui o Instagram, você também pode executar seu Instant Experience nesta plataforma. No entanto, devido às capacidades e algoritmos dessas duas plataformas serem muito diferentes, aceite que haverá alguns recursos que não funcionarão quando for publicado no Instagram.

Para obter o maior número de visualizações nos seus anúncios de Experiência Instantânea, certifique-se de agendá-los para entrar no ar no dia e hora em que seus seguidores estão ativos no Facebook.

 

Com base em vários estudos, de quinta a domingo é quando você obtém mais engajamento no Facebook, particularmente às 9:00, 13:00 e 15:00.

 

Observe que isso ainda pode mudar dependendo de onde você está localizado e de quem você está direcionando. Portanto, é sempre melhor primeiro agendar seu anúncio para ser publicado em diferentes horários e dias da semana. Fique de olho nas suas métricas para descobrir quais dias e horários você está obtendo mais engajamento.

45% dos usuários ativos de redes sociais assistem a vídeos no Facebook e no YouTube. 

 

Além de serem mais divertidos e atraentes do que uma imagem estática, os vídeos permitem que você compartilhe muito mais informações com seus espectadores. Eles também fazem um trabalho melhor ao capturar a atenção do seu público enquanto eles rolam pelo feed de notícias.

O vídeo é a mais recente e melhor forma de comunicação para negócios. Além de serem chamativos e divertidos, eles também são informativos e permitem que seus usuários aprendam sobre sua empresa sem ser muito insistente. Adicione textos animados ao seu vídeo e ele terá um desempenho ainda melhor.

Storytelling é fundamental para conectar e engajar seus espectadores porque é divertido, memorável e pode evocar suas emoções.

 

Mais importante ainda, permite que seus espectadores se percam no momento, aumentando as chances de assistirem ao seu anúncio até o final.

Abandone as mensagens sem graça e padrão e, em vez disso, crie um call-to-action que misture criativamente a personalidade da sua marca com urgência. Isso ajudará seus espectadores a entenderem que devem agir agora ou correr o risco de perder uma ótima oferta.

 

A cor do seu botão de CTA também é importante. Usar uma  cor contrastante  com o fundo ajudará a destacá-lo e chamar a atenção.

Se você dedicou tempo criando um anúncio móvel incrível no Facebook com o recurso Facebook Instant Experience, deve querer garantir que ele esteja realmente funcionando a favor do seu negócio. Continue lendo aqui para ver como relatar sobre este anúncio móvel.

Depois de fazer login na sua conta do Ads Manager no Facebook, vá direto para a aba “Campanhas”. Uma vez lá, você pode selecionar quais colunas deseja ver. Para garantir que você está vendo os dados da fonte correta, selecione a opção “mídia” na seção “desempenho” à esquerda.

 

Se você olhar à esquerda, pode ver o Tempo de Visualização da Experiência Instantânea e a Percentagem de Visualização da Experiência Instantânea. Use esses dados para analisar quantas pessoas estão apenas vendo o anúncio e não clicando. Essencialmente, isso analisa quantas pessoas visualizam seus anúncios móveis e por quanto tempo. Meio parecido com uma taxa de rejeição!

 

Use essa métrica para descobrir se as pessoas estão realmente interessadas no anúncio de Experiência Instantânea do Facebook que você criou.

Só porque as pessoas estão vendo seu anúncio, não significa que elas estejam realmente interessadas no que estão vendo. Para saber o sucesso do anúncio móvel, você deve focar nos cliques.

 

Você pode medir a quantidade de pessoas que clicam para abrir e iniciar a Experiência Instantânea, e também os cliques de saída e visualizações da página de destino. Conhecer a jornada desejada do usuário com a Experiência Instantânea do Facebook lhe dará as métricas nas quais você deve focar.

 

Acompanhe o desempenho do anúncio móvel. A análise deve influenciar a tomada de decisões futuras para o seu negócio.

As mudanças no algoritmo do Facebook têm como objetivo proporcionar aos seus usuários uma experiência significativa na plataforma. Criar uma campanha publicitária usando o formato de anúncio Facebook Instant Experience é uma maneira de garantir que você entregue isso aos seus espectadores, ao mesmo tempo em que obtém mais leads e clientes.

 

Agora que você sabe tudo o que há para saber sobre esta plataforma, que Facebook Instant Experience você oferecerá aos seus clientes?