Les bonnes choses viennent dans de superbes emballages !
Le design de l'emballage, un design d'emballage exceptionnel, fait deux choses clés : il attire l'attention du consommateur et, en fin de compte, il conclut l'affaire. Bien sûr, lors des achats, un acheteur aborde le processus avec une idée déjà de ce qu'il a l'intention d'acheter. Cependant, un design d'emballage unique et attrayant peut vraiment persuader cette personne autrement. Selon une enquête de 2018, il a été constaté que près de 70 % des achats sont en fait influencés par l'emballage. Ce n'est évidemment pas un petit nombre ; c'est pourquoi le design est si crucial.
Alors, comment bien faire les choses ? Quels types d'éléments de design, de graphiques et d'images devraient figurer dans votre conception d'emballage afin de le rendre remarquable par rapport à un simple produit sur l'étagère ? Il existe de nombreuses façons de concevoir votre emballage pour le rendre attrayant pour les consommateurs. Voici soixante exemples qui pourraient bien aider à stimuler votre créativité.
Conception d'emballages exceptionnels : Pourquoi est-ce si important ?
Commençons par la question évidente : pourquoi devriez-vous passer du temps à développer un design d'emballage exceptionnel pour vos produits ?
Votre design est intimement associé à votre marque. Votre marque, c'est qui vous êtes, et par conséquent, votre emballage doit refléter cela autant que n'importe quel matériel de marketing que vous distribuez ou votre site web, par exemple.
Il a été constaté qu'il influence le comportement des consommateurs de manière significative. Par exemple, l'utilisation de certaines couleurs et motifs peut évoquer des sentiments de bonheur chez un acheteur potentiel. Et le bonheur mène presque toujours à un achat.
Cela en dit long sur le niveau de soin et d'attention aux détails que votre entreprise accorde, dans tous les domaines.
Cela dit, examinons quelques exemples dynamiques d'emballages exceptionnels.
L'utilisation des motifs dans la conception des emballages
Les motifs peuvent être simples, ou ils peuvent aussi être plus complexes. La clé pour utiliser des motifs dans votre design est d'être cohérent. Disons que vous utilisez un motif pour emballer un produit ; il est bon de reproduire ce motif sur tous les produits pertinents/similaires.
En fait, lorsqu'elles utilisent des motifs dans la conception d'emballages, de nombreuses entreprises intègrent en réalité ce même motif dans un certain nombre de leurs actifs de marque. Cela établit non seulement une continuité, mais commence également à rendre ce motif particulier reconnaissable comme un élément central de leur marque.
Motifs en noir et blanc
Le noir et blanc attire l'œil. Si c'est bien fait, vous pouvez créer un impact vraiment dramatique en répétant un motif noir et blanc dans votre design. Et c'est une manière prouvée d'attirer l'attention pour présenter votre produit.
Motifs Rétro
Le rétro fait un grand retour. Et en ce qui concerne le design d'emballage, il ne passe certainement pas inaperçu. Il y a un sentiment inné de nostalgie associé à ce style de design. Surtout lors des achats, les gens aiment se rappeler des temps plus simples—et particulièrement maintenant, des temps meilleurs.
Les modèles culturels
Il existe certains motifs qui témoignent vraiment d'une certaine culture et/ou d'un héritage. Lorsque vous envisagez d'utiliser ce type de motif dans votre conception, pensez à votre public cible : cela leur plaira-t-il ? Cela les inspirera-t-il à vouloir essayer votre produit ?
Motifs d'emballage métallique
En particulier, si vous combinez l'aspect et la sensation métalliques avec peut-être un élément textural tel que celui obtenu avec le gaufrage à chaud, par exemple, votre produit est sûr de se démarquer visuellement sur l'étagère. Les motifs métalliques tendent à conférer une touche de classe et d'élégance à l'emballage du produit.
Motifs Floraux
Ce n'est pas nécessairement le cas pour chaque marque, mais il y a certains secteurs/marchés clés qui pourraient bénéficier d'un emballage à motif floral bien réalisé. Par exemple, ce style pourrait être excellent pour une entreprise de cosmétiques ou toute autre entreprise axée sur la beauté.
Motifs basés sur le logo
Vous pouvez en fait prendre votre logo et, en le répétant (ou des éléments/aspects de celui-ci), créer un design totalement unique à votre marque. Pensez-y, aucune autre entreprise ne va emballer ses produits avec ce type de design à motifs.
*Le saviez-vous : Les motifs sur les emballages renforcent un sentiment d'ordre. Le cerveau est attiré par l'image répétée. En observant le motif, l'esprit l'associe à un sentiment d'ordre—l'ordre est lié à un sentiment de calme.
Garder le design de votre emballage simple.
Il y a certainement quelque chose à dire sur la simplicité en matière de conception d'emballage. Si vous compliquez trop les choses, les consommateurs ressentiront ce sentiment de « c'est beaucoup trop complexe ». Ils seront inévitablement rebutés par cela. La simplicité peut avoir un effet « pop » considérable, surtout si les marques concurrentes saturent effectivement leur conception d'emballage. Pensez à votre produit et aux une ou deux choses que vous voulez vraiment mettre en avant. Vous découvrirez peut-être qu'en le gardant simple de cette manière, il aura un attrait plus large.
Lettrage de base sur votre colis
Certaines des marques les plus réussies renoncent aux graphiques et images vives et optent pour des lettres simples sur un fond monotone. C'est accrocheur et inattendu. Cette qualité inattendue va presque toujours inciter un acheteur à y jeter au moins un second regard.
Un seul élément de design
Certaines marques sont si audacieuses qu'elles omettent complètement le texte et les images ; elles présentent plutôt leur produit emballé avec un simple graphique. Peut-être un logo. Peut-être une image pertinente pour le produit lui-même. La créativité joue certainement un rôle ici car, si vous choisissez cette voie, il faut que ce soit vraiment inventif.
Minimiser la couleur
Encore une fois, le noir et blanc pourrait également entrer en jeu ici. Parfois, trop de couleur peut rendre l'emballage du produit un peu bruyant. En revanche, si vous essayez d'obtenir cet effet minimaliste, le noir et blanc est souvent la meilleure option.
Schéma de couleurs monochromatique
Au-delà du noir et blanc, vous pouvez également opter pour un schéma de couleurs monochromatique. Cela s'avère plutôt apaisant pour les yeux et peut finalement être très attrayant si c'est bien exécuté.
*Le saviez-vous : En gardant les choses simples, vous pouvez réduire les coûts d'emballage. Il est assez facile de comprendre que si vous utilisez moins de couleurs, moins d'images et/ou de photos, la conception graphique en sera simplifiée et donc moins coûteuse.
Conception d'emballage ludique
Un produit n'a pas nécessairement besoin de se prendre trop au sérieux. En fait, un emballage ludique et amusant pourrait être exactement ce qu'il faut pour vraiment amener votre produit au niveau supérieur. Qu'est-ce qui vous attirerait alors que vous déambulez dans les allées d'un magasin : un emballage banal ou quelque chose d'audacieux et de décalé, quelque chose qui pourrait même repousser un peu les limites, quelque chose qui vous fait sourire naturellement ? Il y a très certainement une place pour le design d'emballage ludique.
Devenez interactif
Qu'est-ce qui pourrait être plus séduisant pour un consommateur qu'un emballage qui permet réellement à l'utilisateur d'interagir avec lui ? Par exemple, il existe des emballages qui utilisent des éléments pliables/de style origami. Quel amusement ! D'autres intègrent des messages secrets quelque part dans le schéma de conception. Cela consiste vraiment à penser en dehors des sentiers battus en ce qui concerne l'emballage.
Personnages mignons
Nous savons tous que certaines céréales se vendent bien grâce à l'attrait des personnages pour les enfants. Pensez à Rice Krispies, pensez à Cocoa Pebbles, que diriez-vous de Lucky Charms. Votre produit ne doit pas nécessairement être destiné aux enfants. Les adultes aiment aussi s'amuser de temps en temps. Si un personnage mignon/quirky correspond à votre marque, alors pourquoi ne pas tenter le coup.
Formulation Spirituelle
La gaieté ne provient pas seulement du design de l'image. Certaines marques réussissent très bien avec des formulations pleines d'esprit sur leurs emballages. Si c'est vraiment astucieux, vous pouvez vous faire un nom avec ce type de design.
Devenez un peu fou avec le design.
Vous n'êtes pas obligé de colorier à l'intérieur des lignes. Il y a beaucoup à dire sur les emballages qui semblent complètement "hors norme". Des couleurs et des formes sauvages, des images intrigantes, des éléments graphiques inattendus—votre design d'emballage peut les laisser un peu perplexes, mais au moins ils le remarquent !
*Le saviez-vous : Un emballage ludique évoque une sensation de jeunesse. Encore une fois, il ne s'agit pas seulement des enfants. Les adultes adorent tout ce qui les aide à se sentir jeunes à nouveau.
Plus les couleurs de votre emballage sont audacieuses, mieux c'est.
La couleur est cruciale dans certaines circonstances. En utilisant la couleur, les entreprises constatent souvent que des choix plus audacieux donnent de meilleurs résultats : c'est-à-dire plus de ventes de produits. Encore une fois, il s'agit d'attirer l'attention de l'acheteur. Qu'est-ce qui va leur faire remarquer votre produit parmi une foule de produits similaires ? En général, les tons neutres et le style plus traditionnel ne fonctionnent pas autant que les couleurs vives et éclatantes qui parlent du produit et aussi de vous en tant que marque.
S'en tenir à une seule couleur d'emballage de produit.
Si vous optez pour des couleurs audacieuses, cela ne signifie pas nécessairement que vous devez vous lancer dans une multitude de telles couleurs. En fait, une seule couleur audacieuse peut faire une déclaration très excitante. Pensez à la canette de Coca-Cola. D'une certaine manière, lorsqu'elle a fait ses débuts, elle a vraiment révolutionné le design des emballages.
Rendez-le Géométrique
L'utilisation de la couleur doit être stratégique dans certains cas. Cela signifie que si vous optez pour des teintes plus vives, vous pourriez le faire, par exemple, en utilisant des blocs de couleur, en les arrangeant de manière géométrique. Cela aide à donner plus de cohérence et de logique à l'emballage du produit, sans oublier que cela facilite l'identification de votre produit par le consommateur.
Optez pour des couleurs chaudes et audacieuses.
Les rouges et les oranges, par exemple, tendent à refléter des sentiments de chaleur, de passion, de plaisir. Tandis que les couleurs plus froides, bien qu'elles soient toujours utiles si elles sont bien utilisées, sont souvent plus difficiles à connecter au premier regard, selon certaines études.
*Le saviez-vous : Coca-Cola a vraiment révolutionné avec son logo rouge et blanc. En fait, on estime que presque 94% des gens dans le monde reconnaissent instantanément la marque Coke grâce à son rouge emblématique.
L'emballage moderne est définitivement à la mode.
Étant donné l'époque dans laquelle nous vivons, ce monde ultra moderne que nous habitons, il est logique que la conception d'emballages modernes soit à la mode. De nombreuses entreprises modernisent et réinventent totalement l'apparence de leurs emballages. Il s'agit de comprendre ce que le consommateur veut, ce qu'il recherche et quel type d'esthétique l'attire.
Polices plus nettes
Une caractéristique de l'emballage moderne est l'utilisation de polices de caractères épurées et « plus propres ». Fini le temps du Times New Roman. Le design d'emballage moderne adopte des polices de style sans serif. Ces polices ont également tendance à être plus grandes sur certains emballages, afin de se démarquer et ainsi permettre au consommateur de savoir exactement ce qu'il obtient.
Conception d'emballages durables
Oui, aujourd'hui, nous parlons de durabilité. Que pouvons-nous faire pour aider la planète à aller dans la bonne direction ? Il n'y a pas de mentalité plus moderne que celle-ci. De nombreuses entreprises se tournent vers des emballages biodégradables, utilisent des matériaux recyclables, certaines recherchent même des sous-produits agricoles tels que la cosse de soja et la balle de café.
Ajouter des fonctionnalités pratiques
Que ce soit en proposant des pochettes réutilisables comme nous le voyons actuellement avec un certain nombre de marques de céréales, ou même en fournissant des codes scannables sur l'emballage pour donner aux consommateurs plus d'informations sur le produit, rendre l'emballage plus accessible et donc convivial, devient très important.
Collaborer avec des artistes locaux
Soutenir votre communauté et redonner d'une manière ou d'une autre est également une tendance majeure. À cette fin, nous voyons de plus en plus de marques incorporer le travail d'artistes locaux sur leurs emballages. Quelle meilleure façon d'obtenir un design d'emballage vraiment unique et original que de le commander à un artiste de votre communauté ?
*Le saviez-vous : Les Millennials et la Génération Z voient l'emballage différemment des Américains plus âgés. Ils sont plus axés sur l'authenticité et l'expérience plutôt que sur tout ce qui pourrait sembler artificiel.
Alors la question est, quelle priorité devriez-vous accorder à la conception de votre emballage ? La réponse semble être : BEAUCOUP ! Gardez à l'esprit que la conception de l'emballage de votre produit est la première chose que les gens voient lorsqu'ils cherchent à faire un achat. Bien sûr, le produit à l'intérieur est ce qui compte, mais ils doivent d'abord être attirés par ce produit. La plupart des gens jugent effectivement un livre à sa couverture, croyez-le ou non. Et donc ce qui les attire—la conception bien sûr. La clé d'une conception d'emballage très efficace… Tout d'abord, connaissez votre produit. Si, par exemple, vous vendez des fournitures/produits médicaux, vous n'allez probablement pas vouloir être fantaisiste. Cependant, si votre produit est lié à la musique ou au divertissement, alors amusez-vous absolument avec l'emballage.
Deuxièmement, connaissez votre public. Il est tout aussi important de bien comprendre à qui vous vendez que ce que vous vendez. C'est là que vous faites vos devoirs. Déterminez quel est ce public cible, puis concevez votre emballage en conséquence. Et cela doit aller un peu plus loin que de simplement regarder des choses telles que le niveau de revenu, le sexe, les perspectives de carrière. L'achat est un processus très comportemental. Il est également lié à l'émotion. Si vous pouvez avoir une compréhension plus profonde de votre public, vous serez mieux positionné pour créer la conception d'emballage ultime.
Et enfin, n'ayez pas peur de pivoter. Vous ne réussirez peut-être pas du premier coup. N'hésitez pas à retourner à la planche à dessin si nécessaire. Ou peut-être que votre emballage est un peu daté et a largement dépassé sa date d'expiration. Beaucoup des plus grandes marques du monde ont dû mettre à jour et réinventer leur emballage pour pouvoir rivaliser à l'ère moderne. Encore une fois, il s'agit de faire les recherches nécessaires et ainsi donner à l'emballage de votre produit les meilleures chances de briller.
anne carson
Anne is a former English professor turned content writer. Holding a PhD in Literature, she spent almost a decade in academia putting that degree to use, until finally realizing it wasn't exactly the best fit. A full-time writer, she's learned a great deal about the numerous subjects. She knows a lot about design trends and design templates. A mom of five (two teenagers and three dogs).
