De acordo com a plataforma Bynder, o guia de estilo da marca, geralmente conhecido como diretrizes da marca, rege a composição, o design e a aparência geral da marca de uma empresa. O conteúdo de um logotipo, blog, site, anúncio e outros ativos de marketing pode ser ditado pelo conjunto de regras em seu guia de marca. Criar um guia de estilo de marca é a primeira etapa para desenvolver uma marca consistente. Essas diretrizes de marca ajudam os designers gráficos, os desenvolvedores da Web, os gerentes de comunidade, os departamentos de embalagem de produtos e até mesmo os profissionais de marketing a permanecer na mesma página e apresentar ao público uma imagem de marca coerente.
As melhores empresas permanecem conosco porque usam o mesmo logotipo, fontes, cores e imagens repetidamente. Elas se tornam facilmente reconhecidas com exposição suficiente, proporcionando-nos um forte senso de confiabilidade e segurança. Tudo isso é possível se todos os membros da sua equipe seguirem um guia de estilo de marca consistente.
Por que as orientações de estilo da marca são importantes?
Um conjunto de regras que define como o logotipo, as cores, a tipografia, a iconografia e os recursos visuais de uma empresa se comunicam com o consumidor é conhecido como diretrizes da marca. Esta ferramenta crítica fornece às organizações e designers critérios definidos para comunicar a marca com sucesso e consistência. O não estabelecimento e cumprimento das diretrizes da marca pode colocar em risco a integridade da sua marca. Assim, você deve observar que as empresas que dedicam tempo para criar diretrizes de marca ajudam a garantir que a imagem de sua marca seja consistente, independentemente de onde ela apareça.
Isso terá uma grande recompensa no longo prazo, pois sua empresa desenvolverá a familiaridade e a confiabilidade que levam à fidelidade à marca. Aqui estão alguns exemplos de como diretrizes de marca bem elaboradas podem ajudar sua empresa:
As diretrizes da marca mantêm a consistência
A consistência é vital nos negócios, pois influencia significativamente o seu sucesso. Ao oferecer todos os componentes visuais da sua marca com as mesmas cores, posicionamento do logotipo, tipografia e estilo gráfico, você imprimirá esses sinais visuais na cabeça do consumidor. Muito antes de verem seu logotipo ou lerem seu nome, eles reconhecerão seus produtos na prateleira ou seu marketing digital devido ao design. Porém, se sua identidade visual for inconsistente, sua empresa nunca terá a chance de interagir com o cliente e criar uma experiência memorável. Conseqüentemente, criar consistência de marca e mantê-la não é negociável.
Diretrizes da marca estabelecem controle de qualidade
O controle de qualidade não é responsabilidade exclusiva de sua equipe criativa ou diretor de arte quando você projeta, distribui e aplica regras de marca bem documentadas para cada indivíduo em sua empresa. Você pode ter certeza de que está constantemente lançando materiais dos quais se orgulha, com centenas de olhos em cada conteúdo projetado de acordo com um estilo de marca bem planejado.
As diretrizes da marca auxiliam na compreensão
Você dedicará uma quantidade significativa de tempo, trabalho e energia ao desenvolvimento de sua identidade visual. Isso resultará em diretrizes de marca definidas e publicadas para ajudar seus designers a expressar sua marca ao consumidor de forma adequada. Quando sua equipe criativa se desenvolve em torno desses requisitos de cor, tipografia, imagens e posicionamento do logotipo, ela oferece uma experiência de conteúdo superior para o cliente. É crucial observar que os clientes estão mais inclinados a comprar seus produtos ou serviços se puderem se identificar prontamente com sua personalidade, entender o que você faz e ver como isso os beneficiará.
Diretrizes da marca aumentam a confiança
A maioria das pessoas, quer percebam ou não, reconhece e aprecia um design excepcional quando o vê. Quando um potencial comprador vê algo bem projetado e profissional, naturalmente considerará esse produto ou marca superior a outro mal projetado. Essa percepção conquistará a confiança do consumidor. E se você conseguir estabelecer a confiança do cliente, poderá conseguir fazer uma venda.
As regras da marca tornam uma marca confiável não apenas pela qualidade do design, mas também pela consistência. Assim, se a aparência e o comportamento de uma marca mudam ao longo do tempo, o consumidor pode perder a fé nela, uma vez que não sabe quem ela realmente.
Diretrizes da marca melhoram o reconhecimento
As regras da marca ajudam sua empresa a oferecer uma experiência de marca consistente, facilitando a identificação de seu conteúdo pelos clientes. Os padrões da sua marca garantirão que o cliente tenha uma ótima experiência em cada ponto de contato. Os clientes esperarão e confiarão apenas nos materiais da mais alta qualidade de sua empresa. Como resultado, você ganhará defensores leais da marca e aumentará o valor essencial da sua marca.
Qual é o propósito do Manual de Estilo da Marca?
O objetivo do manual de estilo de marca é ajudar a garantir que sua marca seja entregue de maneira correta, interna e consistente, ao seu público-alvo. Você pode promover uma identidade de marca distintamente reconhecível para se destacar dos concorrentes e permanecer lembrado na mente dos consumidores, seguindo rigorosamente as diretrizes da marca.
As diretrizes da marca devem ser comunicadas e compreendidas por toda a organização. Mesmo um único logotipo aplicado incorretamente pode prejudicar a reputação de qualidade e profissionalismo de uma marca. Um brand book com todas as informações da marca é um conceito maravilhoso. Devem ser incluídos materiais mais detalhados, como modelos de sites, regras publicitárias e editoriais, além de orientações sobre branding nas redes sociais e tom de voz.
Compartilhar as regras da marca e obter a adesão da equipe é fundamental para preservar o controle da sua imagem e dos valores que você comunica ao público. Pode ser um desafio para os membros da equipe que não são orientados para marketing ou design entender como usar imagens ou fontes ou seguir o tom de voz e as regras de estilo. Sua equipe interna e fornecedores externos podem ter certeza de que estão endossando a imagem e os valores de sua marca de maneira positiva e profissional se você criar e compartilhar diretrizes de marca claras e abrangentes que sejam fáceis de entender.
Construir uma imagem de marca leva tempo e sustentar uma imagem de marca forte requer um esforço de equipe. Os padrões da marca podem ajudá-lo a garantir que a identidade da sua marca seja globalmente identificável, unificada, consistente e da mais alta qualidade.
O primeiro passo para usar sua marca de maneira correta e consistente é definir regras de marca, mas para que servem as diretrizes da marca?
As diretrizes da marca ajudarão a fortalecer a identidade da sua empresa
Uma ótima imagem de marca pode permitir que você comunique suas crenças, o que você faz e o que você representa. Também destaca sua personalidade e abordagem, que são fatores essenciais nas decisões de compra de seus clientes/clientes/usuários, pois sua marca é o que o diferencia da concorrência.
Seguir as Diretrizes da Marca ajudará você a parecer mais profissional
Novamente, a consistência é o seu objetivo. Manter um comportamento profissional requer consistência. Se os tamanhos de imagem e fonte em seu site, mídia social e comunicações forem diferentes, você parecerá desarticulado. A criação de um conjunto rígido de regras de marca ajudará você a enfatizar seu profissionalismo em todas as partes e aplicações de sua marca.
As Diretrizes da Marca aumentarão o Reconhecimento da Marca
Negócios de sucesso são aqueles que as pessoas lembram e que ficam na memória de seus clientes/clientes/usuários. A uniformidade que suas regras fornecerão garantirá que você maximize o reconhecimento de sua marca ao longo do tempo.
As diretrizes da marca garantirão que sua marca seja usada corretamente por todos
Os padrões da sua marca fornecerão à sua equipe instruções claras e simples que eles podem seguir para garantir que sua marca seja sempre usada corretamente.
As diretrizes da marca aumentarão o valor da sua marca
Quando a identidade da sua marca permanece consistente, seu valor percebido aumenta. Isso não ocorre apenas porque você parecerá mais profissional; também tornará mais fácil manter a qualidade e a integridade da sua marca.
Por que você deve optar pelo Manual de Estilo de Marca Digital?
Uma diretriz de marca pode ter de algumas a cem páginas e descreve de forma abrangente como uma empresa age, fala e se parece. Ao desenvolver as diretrizes da marca, é fundamental começar com a essência da marca antes de passar para os componentes visuais. A declaração de propósito, atitude e promessa da marca são excelentes apresentações. Eles contextualizam os gráficos a seguir e auxiliam o leitor a obter um conhecimento completo do que a empresa representa.
Os componentes visuais digitais de um documento de orientação básica normalmente incluem o seguinte:
- O logotipo, juntamente com uma descrição do que significa, composições alternativas, dimensionamento, espaço em branco necessário e exemplos de uso correto e errôneo (o que fazer e o que não fazer).
- A tipografia pode incluir fontes distintas para web e impressão e geralmente é composta por mais de uma fonte, geralmente para distinguir títulos do corpo do texto.
As cores da marca às vezes são divididas em paletas primárias e secundárias, bem como qualidades técnicas (valores Pantone, RGB, CMYK). - Aplicativos que demonstram como todos esses componentes interagem entre si. Alguns exemplos da marca em ação – papelaria, publicidade, uso da web, etc., geralmente são suficientes.
Esses elementos são um ótimo ponto de partida para desenvolver uma base sólida para a linguagem visual de uma marca. Padrões mais detalhados incluem outros veículos de comunicação, como padrões, iconografia, gráficos ou outros gadgets, bem como imagens e vídeos que auxiliam na transmissão da mensagem da marca. Para reforçar ainda mais a presença visual da marca, a diretriz da marca deve ser estilizada de acordo com os conceitos especificados no documento.
Alguns bons exemplos de diretrizes de marca são Skype, Medium, Google e Mozilla, entre muitos outros.
Os elementos de um guia de estilo de marca
Um guia de estilo de marca inclui muito mais do que um logotipo. Representa graficamente tudo o que a sua marca representa, até o objetivo da sua empresa. Os principais elementos que fazem ou quebram um guia de estilo de marca incluem:
- A declaração de missão da marca
- A persona do comprador
- Uma paleta de cores
- Um estilo editorial
- Tipografia e diretrizes de fonte
Agora vamos entrar nos detalhes de cada um desses elementos e sua função.
Declaração de missão
Sua declaração de missão é uma declaração orientada para a ação que declara o objetivo da sua organização, servindo como bússola para o guia de estilo da sua marca. Garante que todo o seu conteúdo tenha o mesmo propósito e se conecte com o seu público. Esta declaração pode servir de base para seu blog e conteúdo pago, texto do anúncio, mídia gráfica e slogan.
Persona do cliente
Um buyer persona é uma representação fictícia de seu cliente ideal. Inclui informações sobre o cargo, idade, sexo e obstáculos profissionais do seu cliente, determinando assim para quem sua marca publica conteúdo. Sua buyer persona direciona o material do seu blog, a linguagem do anúncio e a mídia visual, o que pode ajudar sua organização a atrair leads e consumidores valiosos.
Palete de cores
Guia de estilo editorial
Sua paleta de cores é um conjunto de cores utilizadas por sua empresa para desenvolver sua marca, orientando cada conteúdo visual produzido. Essas combinações de cores, que geralmente são baseadas em paletas de cores RGB ou HEX, regem o logotipo, o design do site, o marketing impresso e o material do evento.
Diretrizes de tipografia e fontes
A tipografia é um componente visual do guia de estilo da sua marca que vai além da fonte do logotipo corporativo. Ele respalda o design do seu blog até os links e materiais do seu site, incluindo o seu slogan. A tipografia é importante para a experiência do usuário em seu site, portanto, certifique-se de que ela seja visualmente atraente e ao mesmo tempo acessível e fácil de entender. Assim, o objetivo do guia de estilo de marca é criar e gerenciar todas as inúmeras partes de uma empresa que, quando combinadas, definem toda a marca como ela é conhecida.
Além desses, vários outros componentes devem ser levados em consideração para criar um guia de estilo de marca apropriado.
Voz da marca
O estilo de escrita normalmente não é a primeira coisa que vem à mente quando se considera a identificação da marca, mas a voz da marca tem um impacto significativo na forma como o seu público o percebe.Você pode abordar isso de várias maneiras, assim como acontece com as imagens
Prática recomendada: forneça instâncias de mensagens que funcionem bem para você.
Construa a personalidade: tenha uma lista de 3 a 5 adjetivos que reflitam a personalidade da sua marca para indicar o tipo de linguagem da marca.
O que fazer e o que não fazer: Às vezes, a solução mais simples é a melhor. Escolha os termos que você gosta e as palavras que você não deseja que exibam a voz da sua marca de maneira adequada.
História da marca
Apresente sua empresa para o resto do mundo. Um breve resumo fornecerá aos indivíduos uma visão sobre o coração e a alma da sua organização, permitindo-lhes compreender melhor como representar a sua marca. Todos os cinco principais componentes da marca – missão, visão da marca, público, personalidade e valores – podem ser incorporados. Você também pode optar por compartilhar apenas uma parte disso publicamente. Determine o que adicionar com base no que será mais útil como ponto de referência. Todo o resto nos padrões da sua marca deve ser consistente com esses elementos essenciais.
Brand Essence Wheel
Agora é hora de abordar alguns dos pontos mais delicados de sua marca. Não haverá declarações de metas ou discursos aqui, apenas os detalhes básicos de sua aparência, voz e estilo. Este é um diagrama de cinco partes dos elementos básicos. Ele começa com fatos discretos, geralmente quantitativos e demonstráveis sobre a sua empresa nas partes externas e, em seguida, aprofunda-se na essência da sua marca (ou, se preferir, na alma).
Atributos: são os fatos óbvios sobre sua empresa que um cliente ou funcionário em potencial descobriria ao estudá-lo. São informações de alto nível sobre você, como uma visão panorâmica, mas são baseadas em dados ou informações verificáveis. A maioria delas não são coisas que você escolhe; eles são apenas componentes naturais da gestão de uma empresa. Eles podem até ser encontrados em uma planilha de vendas.
Benefícios: Não se trata apenas de marketing ou de um retorno de investimento decente. É mais particular do que isso; são os indivíduos com quem sua empresa trabalha e o que você oferece a eles que seus concorrentes podem não oferecer ou mesmo considerar. Considere os tomadores de decisão que compram de você e por que o fazem.
Valores Fundamentais: Esta é mais uma mensagem interna do que qualquer coisa que você apresentará aos seus clientes em resposta à pergunta: “que tipo de empresa queremos ser?” Se você ainda não definiu o seu, há muitos exemplos notáveis de valores fundamentais da empresa disponíveis para inspiração.
Personalidade da Marca: Não é apenas isso que você apresentará no seu marketing; é a sua personalidade interna, as qualidades que um novo contratado deve possuir. É a forma como vocês colaboram e resolvem problemas juntos que determina se alguém se encaixará ou não na sua organização. Embora você precise de diversidade em sua equipe, ter esses atributos tornará um membro da equipe eficaz, independentemente de outras características que ele compartilhe.
Essência da marca
Quando você olha para tudo o que acumulou até agora, você pode ver onde tudo se encaixa e qual é a essência da sua empresa. Pode ser o seu slogan ou frase de efeito, ou simplesmente algo pessoal para você. Mas, em qualquer caso, é você.
Diretrizes do logotipo da marca
A marca requer muitas informações específicas. Você pode querer incluir o seguinte:
- As cores de fundo que seu logotipo pode ou não ter
- Como a iconografia do seu logotipo deve ser exibida?
- O espaço necessário ao redor do seu logotipo
- Variantes de cores do seu logotipo versus versões em tons de cinza
- O menor tamanho que seu logotipo pode ter
- Você deve sempre usar seu logotipo corretamente para que, quando as pessoas o virem, se lembrem imediatamente de sua marca
Além disso, você provavelmente investiu uma quantidade significativa de tempo e/ou dinheiro no design do seu logotipo e deseja que ele seja tratado de uma maneira visualmente agradável. Portanto, ser claro sobre o seu logotipo garante que ninguém da sua equipe de marketing o trate mal e distribua materiais de marketing que não reflitam a sua identidade visual.
Alguns exemplos em detalhes
Como você pode ver, o objetivo do guia de estilo de marca é criar e gerenciar todas as inúmeras partes de uma empresa que, quando combinadas, definem toda a marca como ela é conhecida. Abaixo estão alguns exemplos de diretrizes de estilo de marca.
Walmart
O Walmart é uma das maiores e mais conhecidas empresas do mundo; portanto, seu guia de marca é extenso. O logotipo da marca, fotografia, tipografia, grafismo, iconografia, voz, estilo editorial e outros elementos estão incluídos no guia. A paleta de cores do Walmart é essencial para sua identidade corporativa e é conhecida como “Walmart Blue”.
- Missão
Como exemplo de declaração de missão da marca, o objetivo do Walmart é criar e gerenciar uma experiência de marca unificada que permita aos clientes, associados e comunidades viverem vidas melhores.
- Logotipo
A marca Walmart e Spark são expressões significativas da identidade da marca. Ao usar a marca nominativa de forma consistente, eles melhoram o reconhecimento e a exposição da marca
- Cor
Walmart Blue é um importante símbolo de marca. A combinação principal de cores do logotipo inclui azul, branco e amarelo brilhante. Estas são as cores que compõem nossa paleta de cores primárias e devem ser usadas sempre que possível
- Tipografia
A fonte personalizada do Walmart é Bogle, inspirada na centelha e nomeada em homenagem a um dos primeiros gerentes de loja de Sam Walton. É moderno, amigável e versátil.
Starbucks
O guia interativo de estilo de marca da Starbucks contém informações sobre como usar o logotipo distintivo da Sirene e a paleta de cores verdes. Além disso, o livro inclui um espectro visual de como seus ativos criativos podem ser usados em diversas plataformas, bem como estudos de caso de diversas campanhas sazonais e lançamentos de produtos.
- Voz
A Starbucks está reduzindo com segurança o número de mensagens concorrentes para elevar a experiência, removendo barreiras para que as pessoas encontrem exatamente o que procuram na Starbucks. Eles abrem mais espaço para a relevância, conexão e entusiasmo da marca, empregando vozes funcionais e expressivas.
- Logotipo
O método preferido é usar apenas o logotipo da Sirene, desbloqueado a partir da marca nominativa, dando-lhe mais importância, mantendo uma apresentação considerada, aberta e moderna.
- Cor
A Starbucks usa uma família de verduras para aumentar o reconhecimento da marca para um toque fresco e convidativo, acenando discretamente para o seu legado enquanto os impulsiona para um futuro global. Eles sempre garantem que os verdes da marca estejam presentes na composição ou na aparência do logotipo.
- Tipografia
Sodo Sans, Lander e Pike são três fontes de marca usadas. Embora abandonem as letras à mão, eles ainda incluem ajustes específicos nessas fontes quando um toque artístico é necessário.
A Netflix se preocupa principalmente com o tratamento de seu emblema quando se trata de ativos públicos de marca. A corporação fornece um conjunto direto de diretrizes para o tamanho, espaçamento e posicionamento de sua icônica fonte em maiúscula e um código de cor único para seu tradicional logotipo vermelho.
- Logotipo
A Netflix lidera o mercado de alta conscientização com seu símbolo N. O alfabeto parece onipresente e instantaneamente reconhecível como uma abreviação da marca. No entanto, sem o Netflix Red, o símbolo N pode não ser reconhecido. Assim, é sempre exibido na tonalidade diferenciada da empresa.
- Cor
Eles garantem que o símbolo apareça no padrão da marca Vermelho e no Símbolo Vermelho Escuro. A marca nominativa deverá aparecer no padrão da marca Vermelho, exceto quando limitado pela produção
Diretrizes de estilo da marca: em poucas palavras
Para resumir, quando você olha para todo o nosso conjunto de diretrizes de marca, pode ser intimidador - até mesmo esmagador. Se você nunca considerou esses tópicos, há muito a ser assimilado de uma só vez. Mas, embora exista um método, um caminho formal do "nada" até o conhecimento completo de sua marca, em sua essência, é muito mais simples do que isso. Na realidade, você está conduzindo diálogos sobre si mesmo. Está considerando quem é e quem deseja ser, bem como a forma como você e todos em sua empresa podem demonstrar isso aos outros.
Rahul Shevde
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